COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 4 > NUEVAS TENDENCIAS. LA DIPLOMACIA DE LOS CIUDADANOS
especializada en moda con la que se popularizó
el “estilo” y el “cambio de temporada”.
La alta costura francesa surgió a mitad del
S.XIX, cuando empezaron a establecerse las
“Maisons” de buenos modistas, se crearon los
desfiles y surgieron revistas como Vogue (1892).
Ya en el S. XX las figuras de Vionnet, Schiaparelli,
y sobre todo, de Coco Chanel, configuraron
un mundo donde la moda reflejaba la elegancia
y la exclusividad. Christian Dior o Yves Saint
Laurent, más adelante, siguieron esta misma
trayectoria. En paralelo a la alta costura, y
cumpliendo también con los requisitos de refinamiento
y buen gusto, surgió la industria del
perfume y de la cosmética, que acompañó desde
entonces a los creadores de moda en su modo
de enfocar el negocio.
París como capital de la moda por excelencia, y
los atributos del glamour, el “charme” y el lujo
se consolidaron y exportaron como un modelo
de vida con el que todo el mundo sueña.
En 1954 se creó el Comité Colbert, para promocionar
las marcas francesas del lujo en el mercado
internacional. La mayoría de sus miembros
pertenecen a la industria de la perfumería,
la moda, el champagne, etc., y al mundo de la
cultura francesa.
Según datos oficiales, la industria textil francesa
aglutina a 4.500 empresas productoras. Este
sector da trabajo a casi medio millón de personas,
entre empleos directos e indirectos. De las 3.100
empresas que se dedican a la confección, el 39%
(1.700 empresas) tiene más de 20 trabajadores. En
el caso de la cosmética y de los perfumes, Francia
es el líder mundial en exportaciones.
Respecto a Italia, es durante los años 50 y 60,
y aprovechando el tirón de las conexiones culturales
con Estados Unidos debido a la gran
presencia de inmigrantes italianos, cuando la
industria italiana de la moda consagró el “Made
in Italy” como sinónimo del buen gusto, elegancia,
estilo y calidad. Nombres como el de
Salvatore Ferragamo y sus zapatos para las producciones
de cine en Hollywood, o de Emilio
Pucci como diseñador de “resort fashion”, comenzaron
a colocar a la moda italiana en una
excelente posición internacional 2 . Italia elaboró
desde entonces un discurso en el que sus marcas
se asociaban a un estilo de vida, el de la “dolce
vita”, y con este sugerente reclamo, logró promocionarse
en otros mercados.
Ferias, desfiles y asociaciones de comercio contribuyeron
a configurar el mercado de la moda
italiana con una diversificación de marcas bastante
notable. Durante las décadas de los setenta
y ochenta el pret a porter italiano vivió su época
de esplendor. A las marcas de diseñadores con
renombre internacional como Armani o Valentino,
se unen otras de carácter industrial como
Diesel o Geox, y otras del mundo del lujo como
Bulgari, Gucci o Zegna. Milán, con su “cuadrilátero
de la moda”, es una de las capitales indiscutibles
de la moda, junto con París y Nueva York.
Hoy en día, el Sistema Moda Italia, la federación
del sector, aglutina a 60.000 empresas y a más
de medio millón de empleados. El 6% del PIB
nacional se debe a este sector, así como el 18%
de las exportaciones. También, y desde 1992, la
Fundación Altagamma promueve la industria
italiana de segmento alto, cuyas marcas son
famosas a nivel internacional. Los sectores representados
en Altagamma son: diseño, moda,
alimentación, joyería, motor y hostelería.
Actualmente, el “Made in Italy” goza de un claro
posicionamiento que sintetiza el legado cultural
y artístico del país con la excelencia de la práctica
empresarial. Es tal el atractivo de la marca
país que muchas empresas internacionales
adoptan nombres italianos para sus marcas con
el fin de atraer los beneficios que ésta conlleva.
Y por otro lado, el “Made in Italy” y su buen ha
cer les ha permitido crear o adquirir marcas con
nombres extranjeros como Franklin Marshall,
Belstaff, Harmont & Blaine, Fay, Ray Ban, etc.,
cuyas colecciones se conciben en Italia.
2 Paris, Ivan (2010) “Orígenes del Made in Italy. Moda italiana y mercado internacional en la segunda posguerra (1951-1969)”, Revista de
Historia Industrial, 42, pp.121-154.
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