COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

2.7. LA REPUTACIÓN DE ESPAÑA COMO COMPONENTE ESENCIAL
DE LA VENTAJA COMPETITIVA DE SUS EMPRESAS EN EL MUNDO
Conclusiones
La restauración de las dimensiones y atributos
de la Reputación de España que están dañadas
tiene una importancia estratégica, nos atreveríamos
a decir, vital, para el futuro del desarrollo
económico, empresarial y social de España.
Por lo tanto, debe abordarse con urgencia pero,
a la vez, no debe caerse en la ilusión de que hay
atajos fáciles para conseguir los objetivos deseados
sobre la base de campañas publicitarias,
eventos ruidosos y llamativos o la participación,
o no solo, de deportistas, de cineastas, de toreros
o flamencos de prestigio, siendo todos ellos,
grandes personalidades en cada uno de sus ámbitos
de actuación profesional.
España necesita para restaurar su Reputación
en los mercados prioritarios de su interés y entre
sus stakeholders críticos para coadyuvar a
que las empresas y las instituciones financieras
de origen español o con cuarteles generales en
España que, en definitiva, son las que pueden
y deben generar valor compartido para toda la
sociedad española por la vía de sus éxitos comerciales,
empresariales o financieros, tengan
éxito.
Y ese es un proceso que, con la ayuda de todas
las instituciones del Estado, debe abordarse y
gestionarse con rigor, profesionalidad y de forma
directiva.
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