COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 3 > LA CULTURA
7. Conclusiones: ideas para potenciar la
Marca España desde la Universidad
La primera conclusión de este trabajo es que la
Universidad española tiene fortalezas que podrían
utilizarse para potenciar la Marca España.
Entre ellas:
A) La existencia de centros y facultades con
prestigio de excelencia internacional que pueden
ayudar a potenciar la imagen de España.
Algunos casos como las Escuelas de Negocios
han alcanzado notoriedad a través de los medios
de comunicación, en otros habría que
aprovechar su existencia. Crear un catálogo
de Centros y Facultades sería un instrumento
necesario para concienciarse de esta fortaleza
para potenciar la Marca España.
B) El idioma español, dentro de los estudios
universitarios es otro punto fuerte que puede
ser parte de la Marca España. Es uno de los elementos
de la atractividad de la Universidad española
para alumnado que quiera profundizar
en un idioma que es el tercero a nivel mundial.
C) La historia de la Universidad española es
otro factor a favor de la imagen de la Universidad
española. La temprana proyección americana
de las instituciones académicas puede
ser utilizada para reforzar la Marca España.
Conmemorar esa epopeya universitaria sería
una forma de sacar provecho de aquella visión
avanzada.
D) Los Cluster Universitarios serían un elemento
que podrían reforzar la Marca España.
Para ello sería necesario concienciar de su existencia
a los responsables de la construcción y
difusión de la Marca.
E) Las personalidades científicas que jalonan la
Universidad española son otro factor que ayuda
a la Marca España. Hay que elaborar un catálogo
donde estén presentes con su especialidad.
F) Los ranking universitarios generales no favorecen
la Marca España. Habría que estudiar
cómo construir unidades que se adapten a sus
exigencias. Al menos es bueno intentarlo aunque
no sea fácil; sería una operación de marketing
que tendría un efecto real a medio plazo en
un círculo virtuoso. Tal operación obliga a crear
unidades excelentes, lo que a su vez mejora el
marketing y así sucesivamente. Por otra parte,
hay que difundir los ranking sectoriales en
donde se obtienen buenas calificaciones, como
es el caso de las Escuelas de Negocios.
Apoyo a los centros de excelencia en su
proyección internacional
La conclusión más clara es que la Universidad
española en su conjunto no puede dar un gran
apoyo a la Marca España a corto plazo. Para conseguirlo
sería necesario un plan que potenciase
su imagen internacional y eso exige tiempo. Sin
embargo, la presencia de centros universitarios
de prestigio internacional puede ser utilizada a
corto plazo. Varios son los aspectos que se pueden
utilizar en ese sentido.
Difusión de la investigación
Uno de los aspectos más importantes de la producción
universitaria es la investigación. Resaltar
los éxitos de los centros de excelencia en este
campo es una forma de crear Marca España de
excelencia. Ello exige potenciar la presencia en
Congresos y reuniones internacionales; fomentar
su celebración dentro de nuestras fronteras.
Animar a la publicación de los resultados haciendo
referencia a la nacionalidad española de
los autores. Incentivos económicos al respecto
podrían ayudar en este campo. Se trataría de
ofrecer una cierta ayuda cuando se cumplieran
los requisitos de éxito y notoriedad de excelencia
para la Marca España a través de ello.
En este campo deberían difundirse también los
acuerdos de colaboración entre centros universitarios
españoles y empresas para fomentar la
investigación. En lugar de financiar a través de
las Administraciones públicas en exclusiva, las
ayudas a la investigación deberían tener como
requisito el tener un socio privado. Apoyos fiscales
son un mecanismo necesario para impulsar
estas colaboraciones. Con ello se aseguraría
la utilidad de los esfuerzos además de reforzar
su calidad.
Intercambio de profesorado
Una forma de mejorar la proyección internacional
de España es el intercambio de profe-
210