COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

3.2. La construcción de
una acción cultural exterior
para la Marca España
Pilar Ponce Velasco
EXPERTA EN COOPERACIÓN INTERNACIONAL
Una “marca país” está necesariamente basada en
el diamante nacional de ese país: en sus grandes
empresas, en el valor añadido que esa nación puede
aportar al mundo, en su historia, su sociedad
o sus instituciones. Si pensamos en la “Marca España”,
nos encontraremos como parte de su ADN
la cultura, una cultura que recorre una mayoría de
las etapas artísticas de la historia y que brilla en
todas las disciplinas: desde las Cuevas Pintadas
de Altamira hasta el cine de Almodóvar, pasando
por los restos romanos de Mérida, las catedrales
góticas, la obra de Cervantes, el teatro de Lope de
Vega, la pintura de Goya y Velázquez, la música de
Falla y Albéniz y de tantos otros maestros de todos
los tiempos y de la actualidad. Hablamos de una
cultura que el mundo conoce, pero que no siempre
“nosotros” damos a conocer.
Acción Cultural Exterior
La Acción Cultural Exterior es, desde siempre,
un instrumento de la diplomacia, utilizado antiguamente
como medio para la expansión de
las grandes potencias y en los últimos tiempos,
para la comprensión y el fomento de diálogo
intercultural. Aunque los objetivos que se
pretenden con la Acción Cultural Exterior han
cambiado considerablemente a lo largo de los
siglos, hay algunos conceptos que no han cambiado
como el que sea la imagen de un país en
el contexto internacional o que se utilice para
acercar pueblos y culturas.
En los últimos tiempos, los avances de las nuevas
tecnologías, los medios de comunicación
y las relaciones comerciales han hecho que se
cambie también la concepción clásica de “Acción
Cultural Exterior”. Ahora, entendemos
que Estados Unidos a través de Coca-Cola y la
MTV, por ejemplo, tiene el mayor sistema de
Acción Cultural Exterior que existe. O la India,
con “Bollywood” y la enorme producción de
películas, videojuegos y otros programas informáticos.
Esto nos permite ver el importante
papel que las industrias culturales y creativas
juegan en la actualidad, posicionándose como
actores prioritarios también en Acción Cultural
Exterior. En un mundo globalizado, donde todo
llega a todas partes, la “capacidad de influencia”
y la afinidad cultural, son esenciales.
La “soft diplomacy” o diplomacia cultural se ha
convertido en un instrumento cada vez más importante
de la política exterior de los países y de
las acciones de los organismos internacionales. La
relevancia que en los últimos años ha adquirido la
cooperación internacional al desarrollo y la cooperación
cultural han contribuido de forma significativa
al papel que ha tomado la “soft diplomacy”,
a la que se apela en infinidad de documentos,
planes y convenios nacionales e internacionales.
Hay que reconocer que, en un contexto multicultural
de gran diversidad, este instrumento de
diplomacia permite acercar a los pueblos y, lo que
es más importante, sus intereses, consiguiendo la
comprensión mutua y unos niveles de diálogo que
transcienden lo puramente cultural.
Sin embargo en España, la concepción que tenemos
de Acción Cultural Exterior sigue sien-
183