COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 4 > NUEVAS TENDENCIAS. LA DIPLOMACIA DE LOS CIUDADANOS
que España ha conquistado éxitos con la selección
de fútbol, de baloncesto, de balonmano, de
hockey hierba, de hockey patines o de waterpolo.
Por otro lado, abandonando las competiciones
de selecciones, hay que aludir al seguimiento
multitudinario que reciben algunos clubes
españoles. Tanto a nivel de clubes como a nivel
de selecciones el deporte español es puntero.
Efectivamente, las victorias del deporte español
están tan generalizadas, que lo procedente es
pensar que en España se ha encontrado la tecla
para sacar partido al talento natural de nuestros
deportistas, poniendo a su disposición los medios
necesarios para extraer todo su potencial.
El talento de unos deportistas respaldado por
las políticas deportivas de un Estado acaba por
consolidar un modelo de referencia mundial.
Distintos países orientan sus miras a España,
hasta el punto de que empresas multinacionales
seleccionan a varios deportistas españoles como
su imagen de marca. Cada logro español se relaciona
con nuestra bandera, y a pocas actividades
culturales o científicas se les da una difusión
tan grande como al deporte, reconocido por su
significado simbólico en la práctica totalidad de
países.
La consistencia de estos mensajes depende en
muchas ocasiones de los medios de comunicación,
y a nivel internacional es muy característico
que la revista de prensa de los principales
rotativos extranjeros manifieste cada éxito español,
victorias que ya se conciben desde lo convencional.
Por otro lado, hay que referir que la
prensa deportiva recibe en la mayoría de países
un seguimiento superior al de la prensa generalista.
Cada portada ocupada por un club como
Real Madrid o Barcelona supone un importante
reclamo para nuestro país. Figurar en un medio
de comunicación extranjero supone el gran reconocimiento
para el modelo español. Cada vez
que se alude a un campeón español, tácitamente
se avala a toda una estructura deportiva incardinada
en España que sale reforzada con el triunfo
y que engarza como parte de un plan del que se
han beneficiado los deportistas, después de que
muchos profesionales hayan puesto de su parte
para la materialización del éxito.
Para que la prensa internacional refleje planteamientos
españoles, también hay que contar con
la trascendencia que a determinadas figuras se
les concede en nuestro país. En este sentido cabe
recordar que los deportistas nacionales, y también
los artistas y determinados profesionales de
tronío, cuentan con papel muy determinante en
este proceso de revalorización de la marca España.
El país de origen de cada reputado profesional
está presente tanto en sus intervenciones
internacionales como en sus apariciones públicas,
con mención especial por su periodicidad
y alcance para las redes sociales, lo que a su vez
repercute en el número de personas que están al
tanto de su trayectoria. De esta forma cada logro
se ubica en su contexto, y los deportistas valorados
se convierten en embajadores de la marca
España capaces de resaltar en todo momento
instalaciones, entrenadores, docentes y distintas
personas que integran este país.
Aunque sobre el Estado recae una responsabilidad
manifiesta, hay que reconocer que la imagen
de España, como ya hemos apuntado, no
sólo depende de las instituciones, sino también
de de las marcas nacionales, de las empresas y
del mundo de la cultura, el cine o el arte. Es en
este punto donde la magnitud del deporte se
deja notar, ya que el papel preponderante del
deporte es siempre inherente a la imagen del
país, especialmente cuando cobran relevancia
las selecciones nacionales, al competir en cualquier
campeonato internacional.
La fama del deporte es rutilante, es difícil encontrar
una actividad que concentre tan mayoritariamente
la atención de todas las capas
sociales como ésta. El deporte es un espectáculo
cuyos eventos de interés general, en los que
entran en juego las selecciones españolas pueden
seguirse en bastantes de los casos con suma
facilidad sin necesidad de desplazarte al lugar
de celebración. En este caso existe una ventaja
de seguimiento, que facilita que el deporte sea
contemplado por cualquier ciudadano, independientemente
de su extracción social.
Por los motivos esgrimidos anteriormente se
debe entender que el deporte recibe ese interés,
esa identificación clara con el país al que se
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