COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 4 > NUEVAS TENDENCIAS. LA DIPLOMACIA DE LOS CIUDADANOS
El liderazgo sí importa: ¿para qué
invertir en Diplomacia Pública y Place
Branding?
El liderazgo es una cualidad. Aporta la mayor capacidad
de diferenciación en entornos competitivos
y complejos. La gestión del liderazgo facilita la
integración, la adaptación a los cambios y fomenta
la innovación. Si la sociedad internacional evoluciona
tan deprisa, es necesario contar con líderes
que sepan navegar por estas aguas del cambio.
Para un Estado, el liderazgo supone una oportunidad
primordial. Un Estado líder es capaz de organizarse
de manera eficaz para competir en las
mejores condiciones. Un Estado líder favorece la
implantación de buenas ideas a través de correctos
mecanismos de toma de decisiones, lo que
le permite anticiparse al resto. Un Estado líder
plantea soluciones a los diferentes problemas.
Tiene la capacidad de saber gestionar su entorno
y aprovechar sus fortalezas. Un Estado líder sabe
cooperar y relacionarse con todos aquellos que
puedan contribuir a reforzar su naturaleza; por
lo cual, una capacidad de comprensión y de entendimiento
con el otro es un pilar fundamental
para la gestión del liderazgo.
El liderazgo de los Estados se ha venido midiendo
desde hace décadas con el fin de encontrar las
razones que llevan a un territorio a convertirse
en una locomotora internacional en muchos aspectos.
Diferentes estudios tratan de interpretar
la situación de los países y de aclarar su capacidad
de liderazgo a través de puros criterios
altimétricos. Es el caso de los famosos rankings
o listas de clasificación que miden diversas variables
con el fin de descubrir qué países son los
más interesantes, los más agradables para vivir,
los que cuentan con las mejores ciudades o los
que más turistas atraen.
Por lo tanto, una apuesta por el poder blando,
por lo menos, servirá para entrar en las grandes
clasificaciones mundiales.
Estudiar la situación de Australia nos va a dar
importantes claves para conocer su situación de
liderazgo y el uso que hace este país del poder
blando.
El valor de la opinión pública
internacional
Los intereses comunes, los avances en las nuevas
tecnologías, la fuerza de los medios de comunicación
de masas, las empresas multinacionales,
los conflictos armados y las crisis económicas.
Todos ellos son factores que alimentan un espacio
común que diluye el concepto de frontera. La
relación entre estos factores basada en el diálogo,
en la información y en la creación de vínculos
sólidos propicia un caldo de cultivo idóneo
para el desarrollo de la opinión pública internacional,
que girará en torno a aquellos intereses o
problemas comunes.
La clásica tensión entre opinión pública y poder
se hace patente también en la sociedad internacional.
El individuo se hace relevante gracias a la
aldea global tal y como ha afirmado Antonio Truyol:
“los particulares pueden tener una influencia
no despreciable en la sociedad internacional
por el cauce de la opinión pública, conjunto de
sentimientos, ideas y valoraciones que indudablemente
presiona a los Estados” (TRUYOL, A.,
La Sociedad Internacional, Alianza Universidad,
1998, p. 168).
Esta afirmación es clave para cimentar la razón
de ser del poder blando, una fuerza suficiente
como para afectar e interferir en las actividades
de otros Estados.
Por otro lado, los últimos avances tecnológicos
en el campo de la información, la extensión de
los sistemas liberal-democráticos y la consolidación
de los medios de comunicación como
garantes de dicha opinión pública avivan la
existencia del llamado debate público, esto es,
la confrontación de ideas, experiencias, informaciones
y valores en aras de un bien común.
Por lo tanto, herramientas como la diplomacia
pública y el place branding, encaminadas a participar
del debate público y a relacionarse con
la opinión pública internacional son una opción
fundamental para los Estados que quieren hacer
uso de su poder de influencia y, por lo tanto, de
una capacidad de liderazgo esencial para jugar
con garantías en el complejo relacional internacional.
No sólo se tratará de aparecer en los ran-
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