COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

3.4. ¿CÓMO LA UNIVERSIDAD PUEDE CONTRIBUIR A LA MARCA ESPAÑA?
sorado en los centros de excelencia. A través
de este mecanismo los profesores extranjeros
descubren la excelencia de nuestros centros y
los difunden. Además, la presencia de buenos
investigadores y profesores en Universidades
extranjeras ayuda a esta difusión.
Atracción de buenos estudiantes
extranjeros de Grado, Master y
Doctorados
A medio plazo, la presencia de buenos estudiantes
de grado y postgrado en las universidades
españolas es un factor de notoriedad. Si son excelentes
como alumnos y los centros españoles
tienen calidad estos se convertirán en su 'Alma
Mater' y serán su referencia para el futuro.
La atracción exige inicialmente un plan de becas
y ayudas difícil de aumentar en las actuales
circunstancias. Por ello se propone la siguiente
reflexión.
Una nueva orientación de la ayuda al desarrollo.
Es evidente que lo que más ayuda al desarrollo
de los países es la educación de sus ciudadanos.
En ese sentido se podría girar parte de las ayudas
al desarrollo realizadas a través de organismos
públicas (como la AECID) para la financiación
de la formación de ciudadanos de países en desarrollo
en Instituciones Educativas españolas.
Este giro tiene la virtud de, sin dejar de estar
orientado al desarrollo, mantener esa inversión
dentro del territorio español. Las tecnologías
aprendidas en nuestras universidades se difundirían
por estos estudiantes al volver a sus países
de origen. Es una forma de difundir la cultura y
la economía españolas a medio plazo.
Este planteamiento se critica, algunas veces,
indicando que algunos graduados no vuelven a
su país. Puede ser verdad pero aún así tiene varias
ventajas: a) siempre mantienen relaciones
con sus países de origen a los que ayudan desde
el de destino; b) muchos vuelven a lo largo de
su vida (el caso de los médicos de la India graduados
en USA así lo demuestra); c) supone una
inmigración de calidad que siempre favorece al
país de referencia.
Epílogo
Hay factores que pueden ayudar a la fortaleza de
la Marca España en el campo universitario.
Sin embargo, conseguir que potencien esta
marca exige un plan consciente y coordinado
para conseguir este apoyo.
La difusión de una marca tiene sus mecanismos;
ponerlos en funcionamiento de manera armónica
y consciente exige un esfuerzo de coordinación
nada despreciable.
No hay duda que se puede conseguir, aunque
ello conlleve un ejercicio de liderazgo desde el
sector público y el privado.
El número de la revista en que se incluye este
artículo es un ejemplo de lo que hay que hacer.
Por eso felicitamos a sus editores y agradecemos
a los que nos acompañan por el esfuerzo realizado.
Esperemos que sea sólo el inicio de un largo
recorrido.
Bibliografía
Publicaciones
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in Spain: The influence of labour market signals
and family background” en Higher Education,
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Oxford.
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España” en Información Comercial Española, ICE:
Revista de economía, Nº799, pp. 101-114.
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