COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 2 > LA DIPLOMACIA ECONÓMICA
especializado para hospitales y administraciones
sanitarias autonómicas y nacionales y está
dirigiendo sus pasos hacia el ámbito de la inteligencia
artificial con la denominada Guía Clínica
Informatizada.
España, a la vanguardia de la seguridad: También
en este aspecto tenemos buenos ejemplos:
Secuware, Panda, Safelayer, S21Sec, Hispasec,
Tractis, o más recientemente, Prot-On.
Las principales webs desarrolladas en España
nos hemos agrupado alrededor de www.internetmadeinspain.org/.
Es una idea inspirada en
nytm.org/made/ que empujó a crear un directorio
de compañías españolas que giran alrededor
de Internet. Son empresas en las que la
mayoría de su desarrollo está hecho en España
(esto es, que al menos la mitad del código sobre
el que corre el servicio ha sido escrito o desarrollado
en España).
Principales conclusiones
"Sol, flamenco y toros. Los turistas siguen asociando
España con los estereotipos que nos
convirtieron en destino pintoresco de playa.
Sin embargo, la crisis económica pasa factura
y ahora también se relaciona el país con paro,
burbuja inmobiliaria, recortes y protestas en
la calle”. Ni siquiera en las publicaciones que
hacen eco de lo importante que es reforzar la
marca España, para evitar que esta imagen negativa
termine por pasar factura al turismo y a
las inversiones exteriores, se tiene en cuenta el
potencial e importancia de los sectores tecnológicos
más centrados en Internet y los contenidos
digitales, y el papel que juegan para ayudar
a reforzar la “marca España”.
Algunas de estas ideas que hemos destacado
aquí se comentaron también en el debate organizado
por el Foro de Marcas Renombradas Españolas
en torno a la asociación entre la imagen
de España y sus empresas tecnológicas.
Aunque, como hemos visto, España es un líder
mundial en algunas materias, la imagen de España
como una potencia en industria y tecnología
todavía no ha logrado consolidarse a escala
internacional. Hay que seguir haciendo un esfuerzo
muy fuerte en cambiar percepciones. Sin
embargo, en los últimos años esta percepción
ha empezado a cambiar, gracias principalmente
a la labor de las marcas tecnológicas españolas,
con una importante presencia en los principales
mercados internacionales.
Existe, pues, una necesidad real de seguir trabajando
desde las empresas, junto con las administraciones,
en la promoción de nuestras fortalezas,
que contribuyan a difundir una imagen
de España como una nación con ‘know how’,
dotada de tecnología de vanguardia y con otras
ventajas que la hacen atractiva como destino de
inversiones.
La recuperación de España no se logrará a base
de ladrillo. Nuestra economía ha perdido su
principal motor económico en esta crisis y se
encuentra ante la oportunidad de apostar por
nuevos sectores que garanticen el crecimiento
económico en las próximas décadas. Si pensamos
en términos de marca país, ocurre lo mismo.
Inevitablemente lo ocurrido ha afectado
mucho a nuestra imagen exterior.
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