COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 4 > NUEVAS TENDENCIAS. LA DIPLOMACIA DE LOS CIUDADANOS
nuevas oportunidades de empleo, lo que, dicho
sea de paso, requiere una adaptación a las
exigencias de la actividad mercantil por medio
de una adecuada adaptación de sus estructuras
a las demandas del mercado y a los principios de
transparencia, viabilidad y solvencia propios de
otras áreas de actividad económica.
A raíz de estos datos se puede entrever la importancia
que tiene el deporte para las finanzas
de un país y por ende para la Marca España, si el
fin de la misma es su transnacionalización. Las
razones para trasladar el distintivo internacional
del deporte español al extranjero, obtiene su
fundamento en los potenciales beneficios que
derivan de su consumo, tales como el aumento
de las oportunidades laborales de aquellos sujetos
ligados a este ámbito, así como el crecimiento
de inversiones de capitales extranjeros
referidos, por ejemplo, a la retransmisión de
eventos, venta de productos nacionales ligados
al deporte, contratación de organizadores de
eventos, etc., que a la luz de los hechos tendrían
repercusión inmediata en las arcas del Estado.
Ya advertimos que ningún proyecto de imagen
de España debe ceñirse únicamente al palmarés.
Empero, tampoco debemos soslayar que
el momento presente del deporte español es lo
suficientemente significativo como para que se
convierta en referencia mundial. España vive
un momento ciclópeo en logros deportivos,
de forma que muchos de nuestros deportistas
pertenecientes a las más diversas modalidades
deportivas ejercen de auténticos embajadores
de la marca España. El deporte cuenta con un
papel protagonista en todos los continentes del
mundo, y el hecho de que España sobresalga en
tantas especialidades, otorga a nuestro país un
significado de potencia deportiva, constituyente
de lo que es una Marca España plenamente
reforzada y en valor.
En la práctica la popularidad de nuestro deporte
se disemina en diversas manifestaciones. Es
frecuente que muchos deportistas accedan a
emprender nuevos horizontes en sus vidas deportivas,
ya que los equipos de otros países tratan
de mejorar las prestaciones de sus plantillas
con jugadores-técnicos habituados a ganar y les
realizan propuestas irrechazables. En deportes
individuales, es propio que los organizadores
traten de asegurar la presencia de deportistas
españoles como auténtico reclamo para el torneo,
a la vez que les facilitan en deportes como
el tenis las fechas de sus encuentros para que
puedan compatibilizarlo en su agenda deportiva.
La selección nacional española, independientemente
de su modalidad, se convierte en
un rival anhelado por muchas de las federaciones
internacionales para celebrar eventos
en su geografía. Parece que España alberga una
impronta propia que la convierte en un país
que aglutina a campeones en los más diversos
deportes. Esta perseverancia en la élite suscita
interés en los demás países, atentos a fijarse en
nuestro deporte español como espejo en el que
puedan mirarse.
Consecuencia de estas consideraciones es que
el valor de la industria del deporte español cada
vez resulta más pronunciado. Tradicionalmente
siempre hemos asumido que el deporte español
tenía escenarios en los que no resultaba significativo.
Siempre se ha afirmado –con parte de
fundamento- que en Estados Unidos, Asia o
África apenas se conocía nuestro deporte. Conviene
recordar que una estrella de nuestro baloncesto,
el malogrado Fernando Martín, recaló
en el deporte americano en 1986, y no disfrutó
de todas las oportunidades de “darse a conocer”
que, seguramente, por calidad y sacrificio habría
merecido. En África o en Asia no existían
referentes de nuestro deporte, por lo que difícilmente
podía interesar.
En la actualidad España cuenta con una ascendencia
progresiva en estas zonas geográficas.
España como selección de fútbol se proclama
campeona del mundo en Sudáfrica, cada vez
equipos de la liga española como Barcelona o
Real Madrid, o la propia selección española reciben
importantes propuestas comerciales para
que puedan realizar giras tanto en Asia como en
Estados Unidos. El deporte americano cada vez
está más representado por españoles. Y, lo que
se me antoja más relevante, toda la industria del
deporte español empieza a exportar su competencia,
hasta el punto de que médicos deportivos,
podólogos, entrenadores, masajistas, pre-
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