COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

Epílogo
Rafael Rubio, Juan Luis Manfredi y Gabriel Alonso
EDITORES
La diplomacia pública es uno de los temas de nuestro tiempo, un eje sobre el que pivota el derecho,
la comunicación, la economía, la ciencia política y otras tantas materias que inciden, de una u otra
manera, en las relaciones internacionales. Existe un cierto consenso político y académico sobre
los tres grandes objetivos que debería buscar cualquier estrategia de diplomacia pública, que se
deben aplicar sin lugar a dudas también en nuestro país. Estos serían: la internacionalización de la
economía y la empresa (mediante inversiones y exportaciones), la gestión de la influencia (manifestada
en la capacidad de seducir y defender nuestros criterios en la arena política internacional)
y el refuerzo de la identidad (las múltiples dimensiones del español frente a la globalización). Sobre
estos pilares, se construyen las diferentes acciones concretas de política y de comunicación que
van consolidando una nueva posición, más fuerte, en el nuevo entorno internacional. Por delante
queda el reto de alinear la política y los valores, la capacidad de gestionar los diferentes mensajes en
diferentes plataformas comunicativas, la gestión de la credibilidad ante los actores internacionales
y la revisión de los principales proyectos con incidencia internacional, todo ello a la luz de estos
principios.
Esta monografía trata de arrojar luz y facilitar un marco de discusión, en la senda de algunos otros
trabajos previos. No es un libro cerrado, sino el punto de partida para el diseño y la ejecución de la
diplomacia pública española, una especie de tormenta de ideas abierto a nuevas propuestas. Tendrá
que haber más discusión y más contenidos, ya que estamos convencidos de la necesidad de
elaborar una política inclusiva, que ponga en juego y valorice todos los activos españoles. Hemos
señalado algunas de las grandes tendencias y otras que están por llegar, si bien estamos seguros de
que España puede liderar la creación de nuevas técnicas basadas en los valores y los recursos del
país. Bastaría con escuchar a los diferentes actores, comprender los objetivos comunes y alinear
los fines con los medios. No es un asunto que concierna solo a los diplomáticos, sino que afecta al
comportamiento global de los protagonistas con repercusión internacional. Desde el diseño de las
misiones de paz a sacar partido a las numerosas estrellas Michelín, el aprovechamiento de todos
estos recursos tienen que dirigirse a mejorar la reputación internacional. Es un asunto complejo,
que requiere unidad de mando y un trazado concreto.
Por razones de diversa índole, más allá del campo académico, España ha estado relativamente ausente
del debate de la diplomacia pública. El motivo no ha sido la falta de iniciativas (Marca España,
las distintas Casas o el Instituto Cervantes), sino la falta de una verdadera política de diplomacia
pública. No se trata de dar una respuesta coyuntural ante la gravedad del momento sino una adap-
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