COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 2 > LA DIPLOMACIA ECONÓMICA
es que el ICEX no tenía ningún representante
permanente en Silicon Valley. Lo hice en el
trascurso de un viaje con empresarios (colaboración
entre el ICEX y la entonces asociación de
comercio electrónico AECEM). A pesar de tener
sedes por todo el mundo, no había nada que facilitase
la presencia de empresas españolas en
la “meca” de la tecnología. Así nace la idea del
Spain Tech Center (una iniciativa de la Fundación
Banesto, ICEX y Red.es) para el acompañamiento
de las empresas tecnológicas españolas
en su implantación en EE.UU. Un primer paso
también para reforzar la marca España en el
mundo de la tecnología. El proyecto contempla
incluso una posible estancia de unos seis meses
en el espacio de trabajo ubicado en el Rocket
Space de San Francisco, en donde start-ups españolas
pueden impulsar su business plan.
Una de las actividades más habituales son los
viajes de emprendedores españoles a San Francisco
en las misiones organizadas por el ICEX y
red.es bajo el paraguas del Spain Tech Center.
Allí pueden contrastar la experiencia de otros
que han dado el paso antes, como Miguel Ángel
Díaz Ferreira, que ha “emigrado” a EEUU para
llevar a su empresa, Red Karaoke, al siguiente
nivel.
Allí, los emprendedores que llevan ya un tiempo
por allí dan una charla a los recién llegados
para contarles su experiencia, tanto en lo personal
como en lo profesional, para evitar errores
y compartir las mejores prácticas. Miguel Ángel
compartía con nosotros el otro día ¿cómo se ve
"España" en Silicon Valley?: “Muchos se preguntan
si ser español puede llegar a ser un handicap
para los emprendedores que se animen a hacer negocios
allí. Miguel Ángel contesta con un rotundo
no. No es ningún problema. De hecho, incluso puede
ser algo positivo. Olvidemos viejos complejos. Y
busquemos otras excusas. En EEUU, (más aún en Silicon
Valley) no importa quién eres o de dónde vienes:
lo que importa es tu producto, lo que cuentas y
cómo lo cuentas. No hay una visión especialmente
negativa de España como país. Se asocia a un sitio
vacacional, divertido, europeo y culto, y en general
se le tiene bastante cariño. Pero el déficit de peso
tecnológico en nuestra marca país hace que, en lo
profesional, puede servir para un minuto de conversación
informal, pero luego se impondrá el negocio
y lo que seas capaz de ofrecer, y tu procedencia
quedará en el olvido”.
Otro ejemplo: el caso CeBIT 2010
Otro buen ejemplo de acción conjunta entre
administraciones y sector. Una acción de lobby
desde red.es propició que España fuera el
país invitado en la mayor feria internacional de
Tecnologías de la Información y las comunicaciones
(CeBIT) en Hannover, en el año 2010. El
CeBIT eligió a España como país invitado por
su espectacular desarrollo en los últimos años
en el ámbito de la sociedad de la información.
Durante esos días, la imagen de nuestra industria
tuvo un reconocimiento inédito. La prensa
internacional reflejó la amplia presencia (más
de cien empresas españolas de alta tecnología
participaron en la feria). En un momento en el
que España ocupaba el primer lugar en Europa
en penetración y uso de la banda ancha móvil
(28,3% frente al 18% de la UE), y éramos pioneros
en el desarrollo de la Televisión Digital
Terrestre (TDT), nuestras empresas pudieron
mostrar al mundo entero cómo soluciones
creadas en España se exportaban sin complejos
a más de 30 países en todo el mundo. La educación
en red, la administración electrónica, la
telemedicina o los efectos especiales fueron algunos
de los sectores que destacaron.
La misión, organizada por red.es y apoyada
por el ICEX, permitió a empresas consolidadas
(como Softonic, Meta4, Indra o Abertis Telecom)
exhibir sus novedades junto a jóvenes
promesas y start-ups como Zyncro, Albalia,
Imaste, eyeOS, Crambo, Dibal.
Mobile World Congress (MWC)
Otro caso relevante en la consolidación de marca
España en tecnología es la celebración en
Barcelona del Mobile World Congress. Es un
congreso de carácter anual en torno al mundo
de la comunicación móvil, y es seguramente el
espacio en dónde se produce un mayor número
de presentaciones de avances en comunicaciones
inalámbricas y móviles. La cumbre ofrece
una oportunidad única de reunir durante unos
150