COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

3.3. LA CULTURA EN LA ESENCIA DE LA MARCA ESPAÑA: NUEVOS RETOS Y ESTRATEGIAS PARA LA PROYECCIÓN EXTERIOR
Comunidades Autónomas y Ayuntamientos
han visto el interés de promover el rodaje de
películas, siguiendo la estela del éxito de superproducciones
como El Señor de los Anillos en
Nueva Zelanda, donde llegó a haber un Ministerio
del Señor de los Anillos durante la filmación
de la saga. En 2001 se constituyó la Spain Film
Commission que agrupa a las que se constituyan
en territorio nacional, siendo uno de sus objetivos
el fomento del patrimonio cultural y la promoción
del territorio.
En el apartado de las nuevas tecnologías y del
uso de la web, las administraciones pueden encontrar
un buen campo para buscar alianzas estratégicas
con las empresas. Las estadísticas demuestran
que la web ha sufrido una importante
transformación en los últimos años. Los Estados
Unidos, que en los años 90 representaban
la mitad de los internautas, han perdido peso
frente a Asia y Europa, con un importante crecimiento
del continente africano 20 . Uno de cada
seis usuarios de internet es chino, lo que refleja
el potencial de crecimiento de Asia; a modo de
ejemplo, Facebook tiene 500 millones de usuarios
y el 70% son de fuera de Estados Unidos.
Además los usuarios han decidido navegar en su
lengua materna, más que en el inglés, situándose
el español en el tercer puesto, con más de
150 millones de usuarios y un crecimiento exponencial
en los últimos once años.
En una línea parecida, podrían establecerse
mecanismos de seguimiento de los grandes
acontecimientos como los Años de España o
las conmemoraciones. Y que para prolongar su
impacto los esfuerzos de esta magnitud incluyeran
actuaciones a medio y largo plazo para
consolidar las líneas de trabajo abiertas, con el
fin de rentabilizar la inversión y contribuir a
consolidar la Marca España en el exterior. Una
Marca que cuenta, como hemos visto, con un
importante apoyo en la cultura como elemento
esencial de la imagen de España en el exterior.
Evaluación y continuidad de la acción
cultural exterior
En esta trayectoria de veinte años, contamos
con numerosos datos para medir el impacto y
evaluar el resultado de las actuaciones realizadas
para la proyección de la imagen de España
y de nuestra cultura en el exterior. Resultaría
muy interesante trabajar para establecer unos
indicadores de impacto de las actuaciones en
el exterior y que cada nueva estrategia viniera
acompañada de objetivos susceptibles de ser
evaluados con la metodología que se defina.
Esto permitiría incorporar los resultados a los
nuevos proyectos para la promoción de nuestra
marca en el exterior.
20 Internet World Stats, 2011
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