COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

4.12. La contribución del deporte
a la Marca España
Miguel Cardenal
PRESIDENTE DEL CONSEJO SUPERIOR DE DEPORTES
El deporte español y la imagen exterior
de España
Como corrobora la publicación en la que se inserta
este artículo, la marca España es un concepto
multiforme, proteico, que experimenta
una infinidad de variaciones y que en la práctica
viene a determinar -con las modificaciones
propias de la cambiante realidad política, social
y económica- una incesante evolución de la
imagen de España.
La visión exterior de España se asienta sobre la
percepción de realidades concretas, y en este
caso, en lo que respecta a la materia deportiva,
resulta pertinente manifestar que en este campo
podemos albergar motivos para la esperanza
ya que nuestro modelo es imitado y alabado de
manera prácticamente unánime en el ámbito
internacional. El deporte es una referencia
conspicua para advertir que en España a partir
del seguimiento a la actividad deportiva se
construye todo un imaginario que pretende ser
aprehendido por muchos visitantes. Visitar los
estadios de fútbol más representativos es uno de
los muchos itinerarios seleccionados por los turistas
que llegan a nuestro país. El deporte es un
núcleo que arrastra la dinamización económica.
En muchas ocasiones a nuestros deportistas se
les mitifica en el exterior, y gran cantidad de
seguidores del deporte pueden llegar a España
con la idea de conocer el país de Rafa Nadal,
Iker Casillas, Xavi, Iniesta, los Gasol o Fernando
Alonso, o con la idea de aprovechar algún enfrentamiento
internacional clasificatorios para
grandes eventos originan que diversos extranjeros
aprovechen que su selección se desplaza a
España para acompañarla y con la excusa aprovechar
para visitar un país que resulta puntero
como semillero de deportistas.
El deporte contribuye eficazmente al posicionamiento
de la Marca España. Para llegar a ese
punto España ha tenido en su día que dotar de
medios y de relieve a este sector (entre otras
medidas, debemos rescatar las más reciente
como el Plan ADO, o toda la política de infraestructuras
que ha propiciado que exista complejo
deportivo en infinidad de puntos de nuestra
geografía), y esa inversión ha contado con un
retorno satisfactorio. El talento del deportista
español se desarrolla hasta encadenar logros
en las más diversas modalidades, y estos éxitos
vienen a incentivar el interés procedente del
extranjero. Los países exteriores cada vez son
más conscientes de los potenciales beneficios
que derivan de una inversión en el deporte español.
La realidad deportiva española se encuentra en
un momento casi inmejorable, coyuntura que
facilita que la percepción que se tiene de España
en el exterior está muy condicionada por la
trascendencia de los triunfos deportivos. Una
marca-país se apoya en un conjunto de creencias,
y estas creencias resultan óptimas en la
medida en que asumen que los españoles copan
todos los puestos de privilegio en la mayor parte
de modalidades deportivas. La anterior aseveración
encuentra su contraste en el palmarés, ya
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