COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

2.5. LAS MARCAS, UN PILAR FUNDAMENTAL DE LA IMAGEN PAÍS
El diagnóstico planteado por los distintos expertos en los últim
odría incluso considerar vigente actualmente, pero es que además
gravado por las consecuencias MARCAS que EMBAJADORAS respecto a la imagen internaciona
DE OTROS SECTORES
stá ocasionando la actual situación económica, cuando en el pasado má
MADE IN/BY SPAIN
esconocimiento sobre la realidad empresarial de España se veía de a
CATEGORIA /
iluido por una coyuntura de SECTOR bonanza económica y una imagen ge
spaña mayoritariamente positiva.
Actualmente, en España, asistimos con preocupación a un
esconfianza y pérdida de MARCAS credibilidad acerca de la fortaleza de la econom
on las consiguientes consecuencias en términos de pérdida de cotización
PRODUCTO
ctivos bursátiles que operan en España como de la propia deuda es
TIENDAS
Otras
ncontramos pues ante un problema
marcas
de riesgo financiero determinad
del sector
ESFUERZO Y APOYO
edida por una percepción externa acerca INSTITUCIONAL de la solvencia de nue
conómico. Se trata, sin duda, de un problema de calado que afecta a la
e la Marca
Influencia
España.
positiva de las marcas líderes sobre la imagen del conjunto de los bienes y servicios
Ante dicha situación de incertidumbre sobre la solvencia de
spañola generada en los mercados financieros internacionales, la cual es
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los costes de financiación y a la atracción de inversiones para las grand