COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 4 > NUEVAS TENDENCIAS. LA DIPLOMACIA DE LOS CIUDADANOS
otros países, tanto en el desarrollo de ordenamientos
jurídicos en relación a la materia,
como en el asesoramiento de empresas internacionales.
Mención especial en este área merecen las
agencias de representación y agentes particulares
de deportistas. Se trata de un sector en España
excesivamente fragmentado y con cierto
grado de intrusismo profesional, por lo que se
debe producir un proceso de consolidación,
para que vayan surgiendo más operadores españoles
que compitan internacionalmente.
5. Conocimiento, educación y formación: En
el mundo de la enseñanza deportiva no existe
en estos momentos una referencia clara como
sí la hay en otras materias, en las que se identifican
focos de conocimiento mundialmente
reconocidos. Si de verdad pretendemos hacer
del deporte una industria estratégica, se deben
desarrollar programas de prestigio internacional
en diferentes ámbitos relacionados
con el sector.
Con ello no sólo se conseguiría contribuir a
dicho posicionamiento de España como referente
en el deporte, sino que además se atraería
talento a nivel internacional para seguir
desarrollando la industria.
Existen diferentes ámbitos en los que se puede
desarrollar una importante oferta académica:
- Gestión deportiva: Eventos deportivos,
marketing estratégico, etc.
- Tecnología y deporte.
- Construcción y gestión de instalaciones
deportivas.
- Medicina deportiva.
- Escuelas deportivas y desarrollo infantil y
juvenil.
Son sólo algunos ejemplos de áreas que están
por explorar y, lo que es más importante, en las
que no existe todavía un referente internacional,
ampliamente reconocido, como de hecho
sí lo hay en otros ámbitos del conocimiento.
Para concluir con el análisis de los eventos deportivos
y los sectores relacionados, es necesario
destacar la posibilidad, no sólo de explotar la
gestión de eventos existentes, como ya hemos
visto, sino de crear nuevos eventos deportivos
internacionales.
En el sector del entretenimiento esta forma
de actuar es una práctica habitual. Uno de los
ejemplos más destacados de los últimos años es
Rock in Río. Como digo, no se trata de un evento
deportivo, pero el sector debe aplicar la creación
de nuevos formatos como forma de desarrollo
de actividad económica. Sirva como dato
que el pasado día 17 de mayo se confirmó la noticia
de que los fundadores de Rock in Río vendieron
el 50% de su sociedad a IMX (propiedad
de los grupos EBX e IMG Worlwide) para hacer
crecer la marca internacionalmente e invertir
350 millones de dólares en los próximos años 9 .
Otro claro ejemplo es la propia Fórmula 1, que
en estos momentos está preparando su salida a
bolsa y en el que en el pasado mes de mayo el
fondo de capital riesgo CVC ha vendido el 21%
por un precio de 1.252 millones de euros a otros
tres inversores institucionales 10 .
En España tenemos algunos ejemplos de primer
nivel, como puede ser el caso de Dorna, empresa
española propietaria y gestora operativa
de los derechos comerciales y de televisión de
Moto GP. En el mundo del deporte existen por
tanto oportunidades para el desarrollo de nuevos
eventos que posteriormente pueden ser internacionalmente
explotados.
La práctica deportiva
En las sociedades actuales, sobre todo en las
más desarrolladas, hay una creciente preocupación
por la salud y la forma física, siendo la
práctica deportiva una de las formas más reconocibles
para su consecución. Por tanto, en este
9 Diario Expansión. http://www.expansion.com/2012/05/11/directivos/1336755754.html
10 Diario Expansión. 23/5/2012. De hecho, entre los bancos colocadores está el Santander que a su vez también es patrocinador en el evento
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