COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

4.4. CONTRIBUCIÓN DE LA ACCIÓN DIPLOMÁTICA DE LAS CIUDADES A LA ‘MARCA PAÍS’
como la comunicación de ideas entre países,
que es facilitada e iniciada por los gobiernos,
con el deseo de ofrecer las diferentes visiones de
su nación en el debate transnacional (Melissen,
2008). La definición de Melissen se fundamenta
en el convencimiento del ‘poder del mejor argumento’,
según el cual será más influyente aquel
actor político que logre ofrecer la mejor idea o
solución para afrontar cualquiera de los problemas
que amenazan la estabilidad del mundo
actual. Desde este punto de vista, la eficacia diplomática
no depende de la tradición ni de las
instituciones o de los instrumentos clásicos del
poder, elementos que sólo tienen los estados. La
eficacia dependerá de la contribución relevante
al debate que se desarrolla en la comunidad
internacional. En este sentido, cualquier actor
político estatal, no-estatal o sub-estatal tiene
las mismas posibilidades de lograr influir en el
exterior que los gobiernos nacionales.
Teniendo en cuenta la actual relevancia de la ciudad
como centro en que las aportaciones y riesgos
de la globalización se materializan, cualquiera
de las soluciones que los gobiernos municipales
ideen para afrontar las amenazas y aprovechar
las oportunidades, pueden ser replicados o adaptados
en otros lugares. Ese convencimiento es el
que mueve a las ciudades a actuar ‘localmente’
en un escenario internacional. El Estado debe saber
aprovechar esas iniciativas para construir una
‘marca’ que lo presente como actor involucrado y
comprometido con la comunidad global.
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