COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 1 > EL RETO DE LA DIPLOMACIA PÚBLICA. LA MARCA ESPAÑA
del que se le otorgaba anteriormente.
La actualidad exige una nueva diplomacia que
responda a la forma en la que los gobiernos intentan
gestionar este poder blando. Una diplomacia
pública entendida como “el conjunto
de estrategias e instituciones deseadas para la
proyección de la imagen de un país en la opinión
pública internacional” (Melgar, 2010; 28),
orientada a generar empatía con los múltiples
actores de las relaciones internacionales, capaz,
no sólo de generar emoción sino de crear vinculación,
a través de la interactividad, el diálogo y
el conocimiento de los otros.
Una diplomacia en la que confluyan las estrategias,
estructuras, procedimientos y herramientas
que hemos visto en estas páginas; que sea “a
la vez pública y privada, tanto de masas como
de élites, en tiempo real, y, al mismo tiempo,
deliberativa”, como señalaba David Miliband.
Una estrategia de diplomacia pública basada en
un marca país al servicio de una política exterior
clara.
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