COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

2.1. ESPAÑA, QUO VADIS?
la reputación de España seguía a salvo, había
caído cuatro puntos respecto a 2010 y se situaba
en decimosexta posición.
En aras de mejorar la imagen país, sería recomendable
que el Ejecutivo entero, empezando
por el presidente del Gobierno, se mostrara más
riguroso y seguro en su percepción de España:
no ayuda en nada que nuestros líderes aparezcan
dubitativos o directamente ignorantes de la
realidad de su país, mucho menos como sospechosos
de proporcionar información de veracidad
dudosa. Eso por no mencionar espectáculos
bochornosos como el ofrecido por el Rey durante
su cacería, por su yerno y hasta por uno de los
menores de la familia Real, por no engrosar la
lista con las infinitas originalidades de algunos
de nuestros políticos.
España está presente en forma de periódico y de
revista del corazón en infinidad de kioscos a lo
largo y ancho del planeta. No es lo más afortunado
que sus socios comerciales la asocien a las
extravagancias de unos cuantos. Es incluso injusto,
cuando nos referimos a países para los que
la presencia de las multinacionales españolas,
es más que determinante. Injusto, pero inevitable:
Santiago de Chile, finales de abril de 2012.
Cenamos con uno de los máximos representantes
de la Concertación, coalición de centro
izquierda hoy en la oposición, pero en el poder
durante los últimos 20 años. Tardamos mucho
en abordar las cuestiones que nos habían reunido
allí: los presentes, todos chilenos, preferían
conversar sobre rubias y elefantes.
Pero, coinciden los expertos, lo cierto es que en
este momento la imagen de España está infravalorada.
En un artículo publicado en El País, bajo
el título, “Ni tanto ni tan poco”, Noya defiende:
“Hay que reconstruir la economía, pero al mismo
tiempo urge construir desde los cimientos
una imagen más ajustada de la realidad de España.
Para que esto sea posible, resulta fundamental
forjar previamente un amplio consenso
nacional al respecto, porque se trata de un proyecto
colectivo y de largo aliento. Ahora sabemos
bien cuáles serán las consecuencias si no
somos capaces de hacerlo” 9 .
En cuanto a los datos objetivos, apoyan la idea
de la imagen injustamente devaluada. En 2011,
unas 25 compañías españolas ocuparon posiciones
de liderazgo en la economía global en sus
respectivos sectores 10 . Según Interbrand, dos
de ellas se encontraban, además, entre las 100
marcas más valiosas del mundo. Se trata, adivinaron,
de Zara y Santander, que ocupan respectivamente
los puestos 44 y 48 11 . El BBVA y
de nuevo el Santander se ubican, además, entre
las primeras entidades financieras con mayor
presencia internacional.
Internacionalización.
España y sus Eldorado.
La internacionalización de la empresa española
es una historia de éxito cuyo inició podemos
situar en la llegada de Telefónica de España a finales
de los años 80 del pasado siglo, primero a
Chile y un poco más adelante, en 1991, a Argentina.
Eran los años del Consenso de Washington
y las privatizaciones, que giraron el mundo y la
economía en dirección a la visión del libre comercio
que tanto unía a los ex presidentes de
Estados Unidos y de Reino Unido, Ronald Reagan
y Margaret Thatcher.
En menos una década, España se convertiría
en el segundo inversor en América Latina, solo
por detrás de Estados Unidos. Un fenómeno
liderado por un grupo de 30 grandes corporaciones,
44 medianas y cerca de 200 pequeñas,
especialmente llamativo por su intensidad,
sus resultados y su carácter sectorial. En los
noventa las inversiones españolas se concentraron
en telecomunicaciones y transportes,
intermediación financiera, seguros y fondos
de pensiones, petróleo y derivados, y energía
eléctrica, gas y agua. En América Latina
algo más del 95% de la IED española se orientó
hacia actividades de servicios, extracción
9 Noya, Javier, Ni tanto ni tan poco, El País, 1 de Mayo de 2012.
10 Chislet William, The Rise of Spain’s International Presence, ARI, Real Instituto Elcano. Mayo de 2012.
11 Coca Cola, IBM, Microsoft y Google, en este orden, lideran el ranking.
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