COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

4.13. “ESPAÑA GESTIÓN DEPORTIVA”, UN POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE ÉXITO
caso también se pueden desarrollar modelos de
negocio relacionados con la práctica de deporte,
exportables internacionalmente, desde diferentes
puntos de vista:
1. Turismo de práctica deportiva, disponiendo
como es el caso de las condiciones idóneas
para la práctica de múltiples deportes por
toda la geografía de España. Es necesario realizar
un inventario por zonas geográficas de
lugares en los que los turistas internacionales
pueden practicar diferentes tipos de deportes
en mejores condiciones que en cualquier otro
lugar y presentar dichas opciones dentro de
las ofertas turísticas que ya se realizan.
Además, las ciudades y los lugares turísticos
deben incorporar en su oferta el cada vez
mayor interés de los visitantes por practicar
deporte, independientemente de cuál sea el
objeto de su viaje.
2. Empresas de gestión de instalaciones para
la práctica deportiva: En España existen en
estos momentos instalaciones para la práctica
deportiva punteras a nivel mundial. Estas
instalaciones son gestionadas por empresas
con gran experiencia y con modelos de negocio
que se están demostrando rentables y con
gran crecimiento, como por ejemplo, macrocadenas
de gimnasios, clubes de tenis y de
pádel, escuelas de fútbol, etc.
3. Organización de competiciones no profesionales:
Actualmente existen determinados
tipos de deporte que, ya sea porque suponen
un reto personal, o por el atractivo del lugar
donde se celebran, atraen a un gran número
de participantes incluso a nivel internacional.
Deportes como el triatlón (en sus diferentes
variedades), las carreras de maratón, deportes
en el mar, torneos de golf, etc, tienen un
gran poder de convocatoria especialmente
entre turistas con alto poder adquisitivo.
Hacíamos mención anteriormente al aprovechamiento
que algunos eventos profesionales
están haciendo de espacios naturales, lo cual
también tiene su aplicación a la práctica deportiva
no profesional.
Un caso particular con especial relevancia son
las competiciones organizadas para empresas
privadas, ya sea con foco en sus clientes,
como forma de promoción y marketing o en
sus empleados, como elemento motivador
y generador de espíritu de equipo. Cada vez
tienen más importancia estos eventos, algunos
de los cuales movilizan a un número muy
importante de personas.
4. Además, la cada vez más intensa y dedicada
práctica deportiva por un número mayor
de personas, tiene impacto muy relevante en
algunos de los sectores que ya hemos detallado
anteriormente al hablar del deporte profesional:
Alimentación, fabricación y distribución
de material deportivo, construcción de
infraestructuras deportivas, salud, etc.
Cooperación internacional y deporte
Otra de las áreas en la que se puede realizar una
contribución relevante al posicionamiento internacional
de España es la cooperación internacional
a través del deporte.
Durante los últimos años España ha sido un país
especialmente sensible a la cooperación internacional
y uno de los mecanismos más utilizados
ha sido precisamente el deporte, ya sea a
través de deportistas individuales (Pau Gasol,
Rafael Nadal, Iker Casillas, entre otros muchos),
como a través de instituciones, federaciones y
clubes (Fundación del Real Madrid, FC Barcelona,
Atlético de Madrid o la propia de la Real
Federación Española de Fútbol que, durante el
último año llevó a cabo un programa, conjuntamente
con el Consejo Superior de Deportes,
de campus y escuelas de fútbol en países como
Perú, Costa Rica, Haití o Camerún).
Todas estas iniciativas y otras muchas que ya
existen deberían aprovecharse también desde
el punto de vista internacional para posicionar a
España como un lugar en el que existe una preocupación
cierta y sincera por el desarrollo de
otros países y utilizamos un mecanismo universal,
como es el deporte, para el desarrollo de los
países o personas más desfavorecidos.
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