COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 3 > LA CULTURA
pectiva amplia, incorporar en la elaboración
de las estrategias, prioridades y acciones a los
distintos niveles de la administración pública y
también a la sociedad civil.
Otro factor que, lejos de ocupar un lugar fijo y
residual, atraviesa todos los planos de la acción
cultural en el exterior es lo digital. En el ya citado
primer Plan Nacional de Acción Cultural
Exterior aparece una mención menor. Dentro
de las propuestas, se incluye la siguiente: “La
incorporación de las expresiones culturales y del
patrimonio cultural digitalizados y de la cultura
en español en el entorno digital se considera una
prioridad de nuestra acción cultural española en los
próximos años. La iniciativa corresponderá al Ministerio
de Cultura” 28 . Sin embargo, el nuevo paradigma
tecnológico no sólo está modificando
las condiciones de producción de las industrias
culturales, propiciando la creación de nuevas
economías de escala o facilitando la existencia
de iniciativas de tamaño minúsculo que se
encuentran en el cada vez más largo extremo
de la larga cola. También está modificando las
condiciones de creación artística y, sobre todo,
está modificando las condiciones de consumo
y de acceso. Una política cultural en el exterior
no debe olvidarse de las nuevas –no tanto yaformas
de relacionarse de los ciudadanos, de las
formas de acceso y participación, de las dinámicas
de transmisión y difusión de mensajes y
contenidos, de valores y de deseos que se mueven
en el espacio de lo digital con una velocidad
y falta de obstáculos que hubiera sido impensable
hace tan sólo unas pocas décadas atrás. Lo
digital aparecería, pues, como eje transversal
prioritario en la elaboración de la acción cultural
exterior.
Algunos apuntes finales
El/la lector/a atento/a se habrá dado cuenta
de que a lo largo de todo el texto no hemos
mencionado la palabra crisis. Tan sólo habíamos
hecho una ligera referencia a algunos de
sus efectos, pero de un modo tangencial. La
crisis, sus causas y sus efectos habían estado,
hasta este momento, prácticamente ausentes
en este artículo. Sin embargo, en un texto dedicado
a la dimensión cultural de la construcción
de la Marca España no podemos abstraernos
del todo de la ya, por fin, citada crisis, sus
causas y sus consecuencias ya que afectan de
manera clara a la Marca España. Episodios de
corrupción en altísimas instituciones públicas,
falta de transparencia en el uso de recursos
públicos, creciente pérdida de confianza de
la ciudadanía en sus representantes públicos,
distancia también creciente entre decisiones
judiciales –de alcance internacional- respecto
a la sociedad, gestión opaca y desastrosa en
el ámbito financiero, aplicación de políticas
de austeridad que ponen en peligro el carácter
universal y de calidad de servicios como
la sanidad y la educación pública, anuncios
de endurecimiento del código civil para hacer
frente a las protestas ciudadanas, etc., etc.,
etc. Episodios todos ellos que, en el actual espacio
de las comunicaciones y lo digital llegan a
todos los rincones del mundo en apenas pocas
horas. Y llegan de una forma sensible. Una foto
de unos policías golpeando brutalmente a adolescentes
en Valencia. Un vídeo de dos minutos
sobre un colectivo artístico que interviene, de
momento con flamenco y buen humor, en sucursales
de bancos nacionalizados. Otro vídeo
de una joven, Laura, explicando cómo, tras la
aprobación de la reforma laboral, es despedida
de su empresa internacional, de matriz española,
por estar embarazada. Una gráfica con
las estadísticas del paro y una noticia sobre las
indemnizaciones millonarias de directivos de
bancos que han sido nacionalizados compartiendo
pantalla en un periódico digital. Una
fotografía, utilizada en un folleto publicitario,
del Rey Juan Carlos I cazando elefantes en Botsuana.
Un clip de audio con las declaraciones
del Presidente del Tribunal Supremo eludiendo
dar detalles sobre sus gastos en Marbella. Una
foto del juez Baltasar Garzón tras conocer la
sentencia de inhabilitación. Todo esto y mucho
más desmaterializado en bytes recorriendo el
mundo en apenas un segundo y llegando no ya
sólo a las pantallas de la televisión, sino a los
ordenadores y teléfonos de millones de ciudadanos
vinculados a través de las redes sociales.
28 Plan Nacional de Acción Cultural Exterior. MAEC-MCU-IC-AC/E. 2011. Pag. 13.
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