COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

3.5. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA CULTURA Y GENERACIÓN DE VALOR DE MARCA ESPAÑA
nuestra forma de entender la sociedad, estos casi
30.000 millones que aportan al Producto Interior
Bruto las actividades culturales pueden ser fácilmente
valorados por cualquier ciudadano medio.
Por último, y para cerrar este esbozo sobre la
dimensión económica del sector de la cultura,
mencionaremos las cifras de empleo asociadas
a este sector. En primer lugar, debemos tener
en cuenta las limitaciones que la Clasificación
Nacional de Actividades Económicas presenta
para analizar la aportación de estos sectores al
empleo. En cualquier caso, y pese a estas limitaciones,
resulta conveniente citar los principales
datos al respecto. Así, para el conjunto de actividades
económicas consideradas dentro del
sector cultural 7 , en el año 2009 y 2010 se registraron
un total de 544.800 y 508.700 empleos
respectivamente, lo que supone el 2,9% y el
2,8% según el año sobre el total de empleo en el
conjunto del Estado español. Se trata, además,
de un empleo con muy alta cualificación, ya que
en 2010, el 55,3% de los trabajadores incluidos
en estas cifras presentaba educación superior o
equivalente, lo que supone un porcentaje muy
superior al del conjunto de la economía española
(un 36,6% de universitarios sobre el total).
El objetivo de traer a estas páginas este cúmulo
de datos no es otro que contextualizar, para el
conjunto de la economía nacional, la importancia
que el sector de la cultura posee desde la
única perspectiva de aportación al PIB y la creación
de empleo. Sin considerar los elementos de
generación de valor simbólico –tan importantes
para el objeto del libro que reúne estos artículos,
la Marca España- las industrias de la cultura
aparecen por sí mismas como un sector al que
tener en cuenta desde una perspectiva estratégica
para el desarrollo económico del país,
perspectiva que debe incluir la internacionalización
del mismo como vía fundamental para
su crecimiento y, por supuesto, como vector
estratégico para generación de imagen positiva
de España en el mundo.
Los flujos internacionales de bienes y
servicios culturales. Una mirada desde
la teoría económica
Para continuar el enfoque económico que hemos
estado utilizando, presentaremos en este
breve epígrafe algunas reflexiones que, desde
la teoría económica, contribuyen a explicar el
intercambio internacional de bienes y servicios
culturales. Estas reflexiones, de un marcado carácter
teórico, sin duda pueden ser de gran utilidad
en el momento de planificar estrategias de
acción cultural en el exterior.
Uno de los aspectos del sector cultural que más
atractivo resulta a los economistas especializados
en cultura y artes es la demanda de este tipo
de bienes y servicios. No podía quedar fuera de
ese interés la demanda de bienes culturales en
el mercado internacional. Los economistas de la
cultura compartimos la idea de que la demanda
de arte y cultura se caracteriza (no siempre por
igual, claro está) por responder a un consumo
de tipo adictivo positivo, como así lo denominó
el Nobel de Economía Gary Becker. En otras
palabras, cuanto más cultura se consume, más
se demanda. Así, frente a la relativamente baja
influencia de factores clásicos en la demanda de
los bienes y servicios generales como el precio
de los mismos o la renta, aparece la variable del
gusto como factor que mejor contribuye a explicar
el consumo de cultura. Gusto no entendido
como un ejercicio jerárquico (buen gusto
frente a mal gusto, alta cultura frente a baja
cultura) sino como la competencia para disfrutar
(obtener utilidad que diría la fría economía)
de la cultura 8 . Gunter G. Schulze 9 , siguiendo
el esquema conceptualizado por Gary Becker
7 Ministerio de Cultura. Anuario 2011 de estadísticas culturales. Ministerio de Cultura. 2011. Nota: para medir la aportación al empleo
el MCU considera las siguientes clasificaciones CNAE 2009: 181, 182, 264, 268, 322, 581, 591, 592, 601, 602, 741, 742, 900, 910 así como
cualquier otra actividad económica si se trata de una ocupación cultural. http://www.ine.es/jaxi/menu.do?type=pcaxis&path=/t40/
clasrev&file=inebase (ver estructura completa)
8 En estas líneas hemos intentado resumir, respetando la estructura del artículo de Gunter G. Schulze, las características económicas de
la demanda de bienes y servicios culturales. Para una aproximación algo más reposada a este tema recomendamos la lectura de Throsby,
David & Glen Withers (1993). The Economics of the Performing Arts, Gregg Revivals. Hampshire, 1993.
9 Schulze, Gunter G. El comercio internacional. En Towse, Ruth (ed). Manual de economía de la cultura. Fundación Autor. 2005. Pp 145-155
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