COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 4 > NUEVAS TENDENCIAS. LA DIPLOMACIA DE LOS CIUDADANOS
nidad. A este respecto, hay que poner todos los
medios posibles para que el deporte femenino
crezca en número y en atención, como fórmula
que ayude a que España en materia deportiva sea
un país que nunca descuide los valores de igualdad
e integración entre sus habitantes.
La armonía en las relaciones entre los deportistas
españoles y sus rivales es clave. Sin ninguna
duda la aportación del deporte a la Marca España
también se abastece de las opiniones elogiosas
de los potenciales competidores. Es muy
frecuente que la mayoría de nuestros contrincantes,
pertenecientes a cualesquier país asignan
a los deportistas españoles la condición de
rival que compite siempre con limpieza, y que
lo mismo sabe afrontar la victoria que acepta
la derrota, y que nunca pretende aprovecharse
de ventajas que trasciendan a las circunstancias
internas del propio deporte. La estima que profesan
a nuestros deportistas los entrenadores,
técnicos, deportistas de otros países es una opinión
acotada en cuanto a su alcance, pero muy
relevante para conocer las sensaciones humanas
que desprende el equipo español por unos
interlocutores tan adecuados y fiables como
esos compañeros con los que comparten modalidad
y, en algunos casos, entrenamiento. La
información que se suministra de primera mano
es siempre una referencia inestimable.
Otra de las características que refuerza considerablemente
la marca España en relación a
las connotaciones que transmitimos al exterior
en es el progresivo respeto y admiración que se
profesa en nuestro país hacia el deporte adaptado.
Ceder protagonismo a personas con limitaciones
y que luchan con denuedo por superarlas
y poder convertirse en deportistas de élite para
un país, es una exigencia que debe asumir el Estado
para que se venza la desigualdad de oportunidades.
Un país adquiere un valor de modernidad
y progreso en la medida en que puede
satisfacer a las personas con discapacidad, para
que ellas puedan cumplir sus deseos y que por
ende, se supriman todas las cortapisas que se
pueden encontrar socialmente.
En España el deporte paralímpico está plagado
de deportistas de élite. El deportista adaptado
de alta competición entrena en los Centros
de Alto Rendimiento Españoles, y convive con
otros deportistas de alto nivel, fortaleciendo la
situación de igualdad debida entre unos y otros.
Este dinamismo, esa necesaria integración que
tiene como fin erradicar focos de aislamiento en
nuestro deporte es parte integrante de la Marca
España. Este espíritu de solidaridad, y de respeto
al valor y al coraje de otro deportista empieza
desde la base, y en última instancia, permite
implementar una mayor notoriedad del deporte
adaptado. En la medida en que al deporte adaptado
se le ha otorgado una mayor relevancia en
nuestra sociedad se ha facilitado la sensibilización
hacia un colectivo que en otras épocas no
había recibido las mismas oportunidades y, por
tanto, no sólo se ha apoyado al deporte como
actividad física, sino que se ha consolidado una
de las actividades más claras de lo que las empresas
denominan como responsabilidad social
corporativa. Desde la óptica de una marca comercial
redistribuir parte de sus beneficios en
favorecer la igualdad social deriva en una clara
optimización de su imagen. Para que se haya
producido un creciente desembarco de marcas
comerciales en el deporte paralímpico, antes se
tuvo que garantizar que estos deportistas puedan
contar con facilidades muy sustantivas,
especialmente para que se les reconocieran sus
méritos en continuos actos promovidos por el
Estado.
Precisamente, en nuestro país estamos procurando
que cada consecución del deporte paralímpico
reciba una equitativa asignación de
mérito. No se escatima en actos públicos para
que el deporte paralímpico se encarame a una
categoría justa. Y paulatinamente se van recogiendo
los resultados a esta política de “revelación”
de unos deportistas que han tendido
a estar relegados. En la actualidad cada vez
más marcas comerciales deciden apostar por
el equipo paralímpico español. Múltiples convenios
justifican que el deporte paralímpico
español va saliendo a la superficie, después de
haber estado históricamente en un segundo
plano, incluso sin adquirir la la repercusión
que sus fértiles éxitos merecían, especialmente
tras los Juegos Olímpicos de Pekín, momento
de consagración del deporte adaptado en
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