COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 1 > EL RETO DE LA DIPLOMACIA PÚBLICA. LA MARCA ESPAÑA
España no es Italia
Esta disonancia entre la percepción y la realidad
se hace más patente que nunca cuando se
somete a España al contraste con Italia. La revisión
de los principales indicadores globales
ofrece un resultado claramente favorable para
España, como se aprecia en la tabla 1, que representa
el puesto de los dos países en los citados
indicadores siendo 100 la primera posición
mundial y 0 la última.
El análisis de los más de 200 parámetros medidos
con estos indicadores pone en evidencia que España
se encuentra en mejor posición que Italia en
prácticamente todas las áreas que determinan el
crecimiento económico y desarrollo de un país:
estabilidad institucional, transparencia, entorno
macroeconómico, infraestructuras, educación
TABLA 1. Comparación entre España e Italia
(Percentil: 100 superior-0 inferior)
Índice España Italia Dif.
Libertad económica 81 50 31
Cumplimiento de la Ley 87 62 25
Facilidad para hacer negocios 76 53 24
Percepción de la corrupción 84 63 21
Libertad de Prensa 79 65 14
Global Peace 82 71 11
Eficacia de gobiernos 79 68 11
Voz y rendición de cuentas 85 76 9
Calidad regulatoria 84 77 7
Competitividad Global 75 70 5
Oportunidad económica de la mujer 78 73 4
Desarrollo Humano 88 87 1
Fuente: Banco Mundial, Heritage Foundation, Transparency International,
Freedom House, Vision of Humanity, Foro Económico
Mundial, The Economist Intelligence Unit, Naciones Unidas.
secundaria, eficacia de los mercados, desarrollo
del mercado financiero, resolución de insolvencias,
carga impositiva, facilidad para exportar,
preparación tecnológica o innovación.
Estos datos harían suponer que la solvencia económica
de España es superior a la del país alpino,
pero la prima de riesgo apunta lo contrario,
porque la marca Italia es más fuerte que la marca
España. Italia ha estado siempre por delante
de España y está aguantando mejor el desgaste
de la crisis. Así lo demuestran los indicadores
subjetivos que miden la posición de la marca
país, como se muestra en la tabla dos: el realizado
por Simon Anholt y el instituto de investigación
GkF (Nation Brand Index) entre 50 naciones,
el realizado por consultora Future Brand (Country
Brand Index) entre 110 países, el de la consultora
Brand Finance que mide el impacto económico
de la marca país en 100 economías mundiales y
el Reputation Institute.
Pero, ¿por qué es tan importante la relación entre
la imagen de un país y su fiabilidad económica?,
¿es que acaso las decisiones económicas
no deberían someterse a parámetros racionales?
La respuesta es que en las finanzas, como en
el resto de campos, las decisiones, con mucha
frecuencia, escapan de la racionalidad. Basta
repasar la numerosa bibliografía sobre psicología
de los mercados para descubrir lo presentes
que están en las decisiones económicas componentes
subjetivos, como la negación del error, la
reducción de la disonancia cognitiva, la percepción
y memoria selectiva, la simplificación o la
priorización del corto plazo.
La crisis económica ha multiplicado el número
de investigaciones que corroboran la irracionalidad
de muchas decisiones económicas que nos
TABLA 2. Posición de Italia y de España como marca-país
Anholt Future Brand Brand Finance Reputation Institute
2009 2010 2011 2009 2010 2011 2010 2011 2009 2010 2011
Italia 6º 7º 7º 6º 12º 10º 6º 7º 12º 16º 14º
España 10º 11º 11º 10º 14º 14º 11º 13º 10º 12º 16º
Fuentes: Future Brand, Anholt-GfK Roper, Brand Finance y Reputation Institute..
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