COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

More documents

Recommendations

Info

Índice Presentación del Embajador-Director de la Escuela Diplomática................................................... 9 Capítulo I. El reto de la diplomacia pública. La Marca España ...................................................... 13 Prólogo de Carlos Espinosa de los Monteros. Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España.. 15 1.1. El poder internacional en la sociedad en red. Rafael Rubio ................................................ 19 1.2. Cómo se crea y fortalece la marca país. Luis Manzano ....................................................... 31 1.3. Comunicación estratégica y diplomacia pública. Juan Luis Manfredi ..................................39 1.4. Diplomacia pública, un proyecto integral. Luis Melgar .................................................... 49 1.5. Análisis de la actual imagen exterior de España. Narciso Michavila ....................................57 1.6. Qué queremos decir cuando decimos España. José María Marco ........................................67 Capítulo II. La diplomacia económica .......................................................................................79 Prólogo de Fernado Eguidazu. Director General de Relaciones Económicas Internacionales (MAEC).......................................................................................................... 81 2.1. España, Quo Vadis? María José Martínez Vial ....................................................................85 2.2. Competitividad empresarial, diplomacia comercial y reputación española en un mundo global. Vicente Montes ....................................................................................95 2.3. Los nuevos conceptos de poder: La diplomacia corporativa en España. Antonio Camuñas .. 107 2.4. Posición global y ventajas competitivas de la empresa multinacional española. Esteban García-Canal, Mauro Guillén y Felix Zandman ................................................................................119 2.5. Las marcas, un pilar fundamental de la imagen país. Pablo López Gil ................................... 129 2.6. Innovación tecnológica y marca España. Sebastián Muriel ...............................................141 2.7. La Reputación de España como componente esencial de la ventaja competitiva de sus empresas en el mundo. José Antonio Llorente y Jorge Cachinero .................................................................... 155 Capítulo III. La cultura .......................................................................................................... 167 Prólogo de Teresa Lizaranzu. Directora General de Política e Industrias Culturales y del Libro (MECD)................................................................................................................ 169 3.1. Una reflexión sobre la acción cultural exterior de España, 1998. Marqués de Tamarón .........173 3.2. La necesidad de construir un plan de acción cultural de España en el Exterior: Aprovechar sinergias, mejorar el impacto. Pilar Ponce ........................................................................... <strong>18</strong>3 3.3. La colaboración público-privada y las nuevas formas de la proyección exterior de la cultura enlazando con el papel de la cultura en el fortalecimiento de la marca España. Elvira Marco .... 193 3.4. ¿Cómo la Universidad puede contribuir a la Marca España? F. Iniesta Pujante y J. R. Pin Arboledas .........................................................................................................201 5
3.5. Internacionalización de la cultura y generación de valor de Marca España. Rubén Gutiérrez del Castillo ...................................................................................................................... 215 3.6. El flamenco y su internacionalización. Francisco Perujo ................................................. 225 Capítulo IV. Nuevas tendencias. La diplomacia de los ciudadanos .............................................. 233 Prólogo de José Manuel Soria. Ministro de Industria, Energía y Turismo ..................................... 235 4.1. Contribución de los inmigrantes en la construcción de la Marca España. Pablo Gómez Tavira............................................................................................................................. 237 4.2. "Mi Casa es tu Casa": Población local y diásporas en la diplomacia pública. Carolina Sheinfeld ....................................................................................................................................... 245 4.3. La gestión de la marca España desde una perspectiva turística. Manuel Butler Halter y Felipe Formariz Pombo .................................................................................................................. 255 4.4. Contribución de la acción diplomática de las ciudades a la marca país. Teresa La Porte ...... 275 4.5. La estratégica unión entre diplomacia pública y place branding: el ejemplo australiano. Francisco Javier Hernández Alonso ..................................................................... 283 4.6. La democracia parlamentaria. Pablo Casado Blanco .............................................................. 293 4.7. España de moda, moda de España. Modesto Lomba ..............................................................303 4.8. Moda y Marca España. Luis Lara y Teresa Sádaba .................................................................. 311 4.9. Una apuesta vencedora. Ferran Adrià ................................................................................... 321 4.10. La Marca España y la Cooperación Internacional para el desarrollo. Juan López–Dóriga Pérez............................................................................................................................................ 329 4.11. Defensa e imagen nacional en el siglo XXI. Óscar Elía ....................................................... 339 4.12. La contribución del deporte a la Marca España. Miguel Cardenal ....................................... 349 4.13. “España Gestión Deportiva”, un posicionamiento estratégico de éxito. Javier Sobrino ..... 357 Epílogo de los editores.......................................................................................................... 369 Reseña biográfica editores .................................................................................................... 373 6
Page 4 and 5: 18 COLECCIÓN ESCUELA DIPLOMÁTICA
Page 10: Presentación José Luis de la Peñ
Page 16 and 17: Prólogo La Marca España: una empr
Page 20 and 21: 1.1. El poder internacional en la s
Page 22 and 23: 1.1. EL PODER INTERNACIONAL EN LA S
Page 30: 1.1. EL PODER INTERNACIONAL EN LA S
Page 33 and 34: CAPÍTULO 1 > EL RETO DE LA DIPLOMA
Page 40 and 41: 1.3. Comunicación estratégica y d
Page 42 and 43: 1.3. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y D
Page 48: 1.3. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y D
Page 55: CAPÍTULO 1 > EL RETO DE LA DIPLOMA
Page 59 and 60:
CAPÍTULO 1 > EL RETO DE LA DIPLOMA
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 68 and 69:
1.6. Qué queremos decir cuando dec
Page 70 and 71:
1.6. QUÉ QUEREMOS DECIR CUANDO DEC
Page 72 and 73:
Page 74 and 75:
Page 76 and 77:
Page 80:
CAPÍTULO 2 La diplomacia económic
Page 83:
CAPÍTULO 2 > LA DIPLOMACIA ECONÓM
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 96 and 97:
2.2. Competitividad empresarial, di
Page 98 and 99:
2.2. COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL, DI
Page 100 and 101:
Page 102 and 103:
Page 104 and 105:
Page 108 and 109:
2.3. Los nuevos conceptos de poder:
Page 110 and 111:
2.3. LOS NUEVOS CONCEPTOS DE PODER:
Page 112 and 113:
Page 114 and 115:
Page 116 and 117:
Page 118:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 142 and 143:
2.6. Innovación tecnológica y mar
Page 144 and 145:
2.6. INNOVACIÓN TECNOLÓGICA Y MAR
Page 146 and 147:
Page 148 and 149:
Page 150 and 151:
Page 152 and 153:
Page 156 and 157:
2.7. La Reputación de España como
Page 158 and 159:
2.7. LA REPUTACIÓN DE ESPAÑA COMO
Page 160 and 161:
Page 162 and 163:
Page 164 and 165:
Page 166:
Page 170 and 171:
Prólogo La cultura y el posicionam
Page 174 and 175:
3.1. La acción cultural exterior d
Page 176 and 177:
3.1. LA ACCIÓN CULTURAL EXTERIOR D
Page 178 and 179:
Page 180 and 181:
Page 182:
Page 185 and 186:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA do bastant
Page 187 and 188:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA Aunque en
Page 189 and 190:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA British Co
Page 191 and 192:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA ses no-his
Page 194 and 195:
3.3. La cultura en la esencia de la
Page 196 and 197:
3.3. LA CULTURA EN LA ESENCIA DE LA
Page 198 and 199:
Page 200:
Page 203 and 204:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA tantes est
Page 205 and 206:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA Podría pe
Page 207 and 208:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA Schools so
Page 209 and 210:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA Una de las
Page 211 and 212:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA 7. Conclus
Page 213 and 214:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA CHAFUEN, A
Page 216 and 217:
3.5. Internacionalización de la cu
Page 218 and 219:
3.5. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA CU
Page 220 and 221:
Page 222 and 223:
Page 224:
Page 227 and 228:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA el poder d
Page 229 and 230:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA mente a tr
Page 231 and 232:
CAPÍTULO 3 > LA CULTURA entero se
Page 234:
CAPÍTULO 4 Nuevas tendencias. La d
Page 238 and 239:
4.1. Contribución de los inmigrant
Page 240 and 241:
4.1. CONTRIBUCIÓN DE LOS INMIGRANT
Page 242 and 243:
Page 244:
Page 247 and 248:
CAPÍTULO 4 > NUEVAS TENDENCIAS. LA
Page 249 and 250:
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
Page 256 and 257:
4.3. La gestión de la Marca Españ
Page 258 and 259:
4.3. LA GESTIÓN DE LA MARCA ESPAÑ
Page 260 and 261:
Page 262 and 263:
Page 264 and 265:
Page 266 and 267:
Page 268 and 269:
Page 270 and 271:
Page 272 and 273:
Page 276 and 277:
4.4. Contribución de la acción di
Page 278 and 279:
4.4. CONTRIBUCIÓN DE LA ACCIÓN DI
Page 280 and 281:
Page 282:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 294 and 295:
4.6. La diplomacia parlamentaria Pa
Page 296 and 297:
4.6. LA DIPLOMACIA PARLAMENTARIA It
Page 298 and 299:
4.6. LA DIPLOMACIA PARLAMENTARIA La
Page 300 and 301:
4.6. LA DIPLOMACIA PARLAMENTARIA Ad
Page 302:
4.6. LA DIPLOMACIA PARLAMENTARIA In
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 322 and 323:
4.9. Una apuesta vencedora Ferran A
Page 324 and 325:
4.9. UNA APUESTA VENCEDORA vinagres
Page 326 and 327:
4.9. UNA APUESTA VENCEDORA Todo ell
Page 328:
4.9. UNA APUESTA VENCEDORA dujeran
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
Page 337:
Page 341 and 342:
Page 343 and 344:
Page 345 and 346:
Page 347 and 348:
Page 350 and 351:
4.12. La contribución del deporte
Page 352 and 353:
4.12. LA CONTRIBUCIÓN DEL DEPORTE
Page 354 and 355:
Page 356:
Page 359 and 360:
Page 361 and 362:
Page 363 and 364:
Page 365 and 366:
Page 367:
Page 371 and 372:
tación imprescindible al nuevo esc
show all

COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?