COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

3.4. ¿CÓMO LA UNIVERSIDAD PUEDE CONTRIBUIR A LA MARCA ESPAÑA?
Veamos algunos de los factores que conforman
esa imagen de marca de excelencia universitaria.
No se trata de criticar la situación actual,
tampoco de ver cómo cambiarla. Siguiendo lo
indicado en la introducción, se trata de describirla
para luego ver cómo puede ayudar a la
Marca España.
Historia
Hay muchas universidades que su historia tiene
un peso que las hace atractivas y por ello
pueden aportar mucho a la imagen de un país.
Desaprovechar la historia sería un error. Analicemos
algunos ejemplos.
Universidades que dan marca en el
mundo: Oxford, Cambridge, la Sorbona,
Harvard, IMT…
Las Universidades citadas en este subtítulo podrían
no aparecer en ranking clásicos y, no por
ello, dejarían de ser tenidas cómo excelentes. Es
más, su presencia en el territorio de un país es
suficiente para dar una imagen de calidad, solera
y cultura a su nación. Además atraen talentos
e, incluso turismo y no sólo universitario.
En España están ubicadas algunas de las Universidades
con más solera histórica. De hecho,
la Universidad de Salamanca parece que ha sido
la primera en usar ese título. Recuérdese el aforismo:
‘Quod natura non dat, Salmantica non
præstat’. Aunque las actuales Universidades sitas
en la ciudad charra no son herederas directas
de aquella Universitas Studii Salmanticensis, no
por ello debe despreciarse la marca de uno de
los más importantes Estudios de la Edad Media
y Moderna. Institución creada en 1218 por Alfonso
IX de León en forma de Estudio General, y
ascendida a Universidad por el edicto de Alfonso
X el Sabio, de 8 de Mayo de 1254, fue la primera
de Europa que ostentó tal título por bula
papal, concretamente la de Alejandro IV en 1255
(Rodríguez-San Pedro, L.E. 2002). Su importancia
en el estudio de las humanidades dio origen
a toda la moderna ciencia de la economía,
como reconocen hoy todos los historiadores de
esa materia (Chafuen, A. A. 1991).
Centros que dan marca en el mundo
por su historia reciente: INSEAD, IMD, ….
A veces no se trata de universidades en conjunto,
sino de determinados centros especializados.
En el campo de las Business School los
dos citados en el subtítulo dan marca a Francia
y Suiza respectivamente. En España hay determinados
centros científicos como el Instituto
de Ciencias de la Construcción Eduardo Torroja,
creado en 1934 y reconocido internacionalmente
en su materia (Sorli Rojo, A. 2008).
Estas instituciones dan marca en su sector especializado,
e incluso, algunas veces su fama trasciende
a su imagen sectorial. Eso ocurre mucho
en el campo biomédico porque los usuarios de
sus producciones son el gran público.
Ranking
Desde hace un tiempo agencias públicas y organizaciones
privadas publican rankings sobre
universidades y centros especializados. Desgraciadamente,
en los rankings generalistas las
Universidades españolas no están en los primeros
puestos. Sin embargo eso sí ocurre en
centros especializados. Un caso notable es el
referente a las Escuelas de Negocios o Business
Schools. Tres de ellas: IESE, IE y ESADE suelen
aparecer en los primeros puestos a nivel mundial;
tanto en los rankings generales, como en
los referentes a diferentes programas (MBA,
Executive Programs, In Company, …).
Certificaciones
También hay agencias y organismos públicos
y privados que dan certificaciones de calidad a
Universidades y Centros especializados. La obtención
de estos certificados, que implican muchas
veces la pertenencia a asociaciones internacionales
de instituciones de formación, es una
forma de medir la excelencia académica. Bien es
cierto que estas certificaciones son poco conocidas
y apreciadas, salvo para los expertos y el público
interesado en ellas (candidatos y alumnos).
Un ejemplo en este ámbito, las tres acreditaciones
más prestigiosas en lo relativo a las Business
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