COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 3 > LA CULTURA
Aunque en otros términos, algo similar ha ocurrido
con los Centros Culturales dependientes
de AECID, que se tenían por los Institutos Cervantes
de los países de habla hispana. En mi
opinión, ambos pilares son importantes y ciertamente
están vinculados, la cooperación cultural
al desarrollo y la acción cultural exterior.
Por ese motivo, es necesario diferenciarlos y diseñar
líneas de acción específicas para cada uno
de ellos, para que ninguno pierda en detrimento
del otro y puedan cumplir con sus objetivos.
Por otro lado, tenemos a las Industrias Culturales
y Creativas (ICC), que buscan su espacio en
un contexto globalizado. Las ICC han comenzado
un proceso específico de “internacionalización”
que ha sido apoyado por el ICEX desde
el Plan para la Internacionalización de las Industrias
Culturales. Como promotoras y exponentes
de la cultura española merecen un lugar
relevante en la acción cultural exterior, que en
este momento no se reconoce.
La industria editorial, el cine, festivales internacionales,
el trabajo en red de nuestros museos
e instituciones culturales o la gastronomía y la
moda llevan la cultura de España al mundo y
son una pieza indispensable para la acción cultural
exterior del siglo XXI. Estas ICC e instituciones
culturales ya están en los países, llevan
una gran ventaja al Estado en lo que se refiere a
trabajar por la “Marca España”. Por eso, merecen
un papel protagonista en un plan de acción
cultural exterior.
No podemos olvidar que una forma de internacionalizar
nuestras empresas, en este caso
las industrias culturales y creativas, no es sólo
“llevar” la empresa fuera, sino también conseguir
que interese fuera para que los productos
de esas ICC se consuman dentro, en España. Comunidades
autónomas y ayuntamientos llevan
ventaja en esto. Uno de los ejemplos que podemos
destacar es el del Ayuntamiento de Madrid
que desde los años 80 trabaja para convertir Madrid
en una ciudad atractiva para la celebración
de convenciones, el turismo cultural y, más allá
del turismo cultural, para el consumo de productos
culturales, de programación cultural
madrileña.
El turismo cultural es uno de los vectores más
importante para la internacionalización de la
cultura. España es el segundo país del mundo
con más Patrimonio de la Humanidad reconocido
por la UNESCO, sólo por detrás de Italia.
Nuestro patrimonio cultural impregna todos los
rincones de España y supone una riqueza incalculable,
con un enorme potencial para nuestra
acción cultural exterior. Este sector siempre ha
estado a caballo entre los ministerios de cultura
y turismo y cuenta con una buena tradición
de colaboración. Indudablemente debe formar
parte de un plan de acción cultural exterior.
Por último, como paradigma de la dispersión
existente, una breve mención a la educación, las
becas y los programas de formación relacionados
con la acción cultural exterior. Aquí el número
de programas, instituciones y organismos
del Estado dedicados a esto se dispara. Algunos
de ellos cuentan con una dilatada experiencia y
un gran reconocimiento. Otros no han conseguido
los objetivos originales y distan mucho de
conseguirlos. Aquí también es necesario aunar
fuerzas y dar un sentido a todos estos programas,
para que formen parte de un mismo hilo
conductor de la acción cultural exterior, evitar
duplicidades e incrementar el impacto que tienen
en lo que se refiere a las relaciones y contactos
con instituciones internacionales.
Si analizamos con detalle cada uno de estos
puntos, veremos cómo los actores y los programas
siguen multiplicándose. En cada duplicidad
perdemos impacto de imagen y eficiencia,
y con ellos recursos. La principal necesidad de
desarrollar un plan de acción viene dada por esa
pérdida de recursos y de impacto. Tenemos que
ser capaces de “componer un puzle” con todo
esto para diseñar ese plan y mejorar la contribución
de la cultura a la Marca España.
La Acción Cultural Exterior en Europa
A nuestro alrededor tenemos institutos, como
el Camões, Goethe, British Council, Alliance
Française, que han entendido el cambio de época
y de intereses, que se han convertido no sólo
en baluarte de sus culturas, sino también de sus
industrias culturales, haciendo de la cultura una
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