COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 2 > LA DIPLOMACIA ECONÓMICA
Invertir en futuro (más aún)
en épocas de crisis
Nadie pone en duda que la innovación se considera,
cada vez más, crucial para hacer frente de
manera efectiva a los retos que tenemos por delante.
Juega un papel fundamental para ayudar
a las economías a salir del momento coyuntural
de crisis, y encontrar fuentes de crecimiento y
competitividad nuevas y sostenibles.
Sin embargo, y aunque parece clara la importancia
de estas inversiones, lo cierto es que se
está produciendo en casi todos los países una
reducción importante de los gastos empresariales
en I+D, muy especialmente en TIC. Históricamente
los gastos en I+D han sido de los
que con más prontitud sufren recortes ante la
situación de crisis y recesión. Eso sí, los cambios
son mucho menos acusados en aquellos
países en donde la innovación está realmente
consolidada en su estrategia país, y en dónde
las tecnologías y el I+D son factores consolidados
en sus estrategias de competitividad
(como los países nórdicos y Alemania). Los
países menos afectados –también en términos
de imagen y marca– son aquellos que tienen
un sistema nacional de innovación más fuerte.
Aquellos que en definitiva, como decíamos al
principio, tienen la innovación en el centro de
su estrategia.
Además de todas las consideraciones macro,
también hay que considerar la perspectiva micro-económica.
Es la empresa la que tiene un
comportamiento esencial en la innovación: en
la creación o mejora de nuevos productos y servicios
con valor de mercado.
Quitando algunas honrosas excepciones, creo
que estamos todos de acuerdo en que la innovación
que realizan las empresas españolas
no sólo es escasa en cantidad, sino también es
relativamente pobre en calidad. Si utilizamos
la tipología Eurostat (2005) de empresas innovadoras,
en España alrededor del 20% son
empresas innovadores estratégicos: aquellas
para las que, como en el caso de Tuenti, la innovación
es un componente de su estrategia
competitiva.
Nuestro caso concreto es muy significativo: en
Tuenti no sólo no hemos reducido la intensidad
de I+D sino que la hemos acelerado: en el
último año se ha duplicado la plantilla de ingeniería
y diseño de nuevos productos, con un
claro enfoque de apuesta por el desarrollo de la
nueva generación de producto que permita a la
empresa competir internacionalmente con los
grandes gigantes americanos del sector (como
Google, Facebook, o Twitter). Como decía antes,
el talento es la clave en estos sectores, y
aunque desde el punto de vista financiero no
parecía el mejor momento, tenemos muy claro
que pensar en el medio-largo plazo, es la única
forma de conseguir sobrevivir en este entorno
tan competitivo. En nuestro caso concreto,
creemos que las empresas tecnológicas contribuyen
de manera decisiva a la creación de una
marca España potente, en tanto en cuanto son
vitales para la posición competitiva del país. No
en vano, Tuenti y este tipo de compañías están
asociadas con la innovación y con la producción
de alto valor añadido, con una clara vocación de
expansión internacional.
¿Cuándo sabemos que estamos compitiendo en
primera división del sector tecnológico? Cuando
–como es nuestro caso– compites por el mejor
talento con las mejores empresas del mundo.
España es un lugar atractivo (y puede serlo aún
más) para convencer a muchos emprendedores
y trabajadores cualificados de diferentes países
para trabajar aquí. Ahora en nuestra joven
plantilla de más de 250 personas tenemos gente
de 22 nacionalidades distintas en dos ciudades
(Madrid y Barcelona). Nuestros responsables de
recruiting y RR.HH. lo tienen claro, hace años
había que explicar a los candidatos internacionales
no sólo sobre la propia compañía, Tuenti,
sino también había que reforzar muchos de
los argumentos de España como país en dónde
poder hacer una buena carrera en tecnología.
Dicho esto, hemos conseguido cambiar la percepción
en muchas de las principales universidades
europeas e internacionales, y ahora ya no
hay tanto desconocimiento, y en el último año
ha resultado más fácil atraer talento tecnológico
para trabajar en España.
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