COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

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Rafael Rubio, Juan Luis Manfredi y Gabriel Alonso EDITORES Rafael Rubio es Doctor en Derecho, Profesor Titular y Director del Grupo de Investigación sobre participación y nuevas tecnologías en la Universidad Complutense de Madrid. Imparte clases de posgrado en las universidades de Georgetown (USA), Universidad Panamericana (México), la Universidad de Navarra y la Fundación Ortega y Gasset, entre otras. Ha asesorado (en temas de e-gov y participación ciudadana) al Banco Interamericano de Desarrollo y la Comisión Europea y al Ministerio de Relaciones Exteriores de Perú (en su estrategia de diplomacia pública). En los últimos tiempos ha sido Director de Comunicación de la Jornada Mundial de la Juventud, Madrid 2011 y asesor de comunicación política para distintos gobiernos y partidos políticos. Sobre diplomacia pública ha publicado “Diplomacia digital. Una introducción”. Juan Luis Manfredi es profesor de Periodismo de la Universidad de Castilla-La Mancha e investigador del proyecto europeo MEDIADEM. Es Doctor por la Universidad de Sevilla. Ha obtenido los premios Blas Infante, RTVA y Premio SGAE-Fundación Autor por trabajos escritos sobre la televisión y el sistema audiovisual. Le interesa la dinámica de la comunicación internacional, el impacto de la televisión en el desarrollo de la democracia, la transparencia informativa y el impacto de los nuevos medios en la comunicación. En este contexto, ha asesorado a instituciones, gobiernos y empresas. Recientemente, ha publicado "Hacia una teoría comunicativa de la diplomacia pública", en la revista Comunicación y Sociedad, de la Universidad de Navarra. Gabriel Alonso es Doctor por la Universidad Complutense de Madrid y Diplomado en Estudios Internacionales por la Escuela Diplomática del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación. Desde el año 2006 es Jefe de Estudios de la misma y ha participado en diversos proyectos de investigación, enseñado en diferentes universidades y publicado numerosos artículos, monografías así como coordinado distintas publicaciones. Ha promovido y organizado múltiples cursos relativos a temas internacionales y de formación de funcionarios diplomáticos y pertenecientes a otros ministerios, incluyendo de manera destacada la temática de este volumen. 371
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Índice Presentación del Embajador
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Presentación José Luis de la Peñ
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Prólogo La Marca España: una empr
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Prólogo La cultura y el posicionam
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CAPÍTULO 4 Nuevas tendencias. La d
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