COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

1.5. ANÁLISIS DE LA ACTUAL IMAGEN EXTERIOR DE ESPAÑA
han llevado a la situación en la que nos encontramos.
Son estos parámetros emocionales los que
han provocado que hayamos pasado de esa irrational
exuberance, de la que alertaba Robert Schiller
en el año 2000, anticipando el colapso de la
burbuja inmobiliaria, a un derrotismo irracional.
Toda decisión humana cuenta con más variables
emotivas de las que somos capaces de descubrir
y reconocer. En el caso de las decisiones que
configuran la imagen de un país, la prevalencia
de la emoción sobre la realidad es clave. La percepción
que tenemos de la realidad es un componente
subjetivo que se construye a partir de
la forma en que nuestros sentidos interpretan la
información que nos llega del exterior. Por esta
razón, es tan importante el papel que desempeñan
los medios de comunicación en la configuración
de la marca país y el impacto que ésta
tiene en el terreno económico.
GRÁFICO 1. Puesto de España e Italia
en el índice de percepción de países
España
Italia
192 189 193
183
171 173
167 164
2008 2009 2010 2011
Fuente: East West Communication.
El tipo de tratamiento informativo que reciba un
país en el extranjero es crucial en la construcción
de la marca país. Así lo ponen en evidencia
los resultados de los análisis trimestrales que
realiza la consultora East West Communications,
sobre el tratamiento informativo de 38 grandes
medios sobre las noticias de 200 países.
Comparando nuevamente Italia y España, se
observa que el volumen de noticias positivas
sobre España en el resto del mundo, aunque no
es bajo, es inferior al de noticias positivas sobre
Italia. En 2008 y 2009, nuestro país rondaba el
puesto 30 en proporción de noticias positivas
y en el verano 2010 avanzó a pasos agigantados
hasta el puesto número dos en el ranquin mundial
gracias al mundial de fútbol. Sin embargo,
a partir de verano de 2011, la imagen de España
cae en picado en las cabeceras internacionales.
Cierto es que los medios analizados son de habla
inglesa y, por tanto existe, un sesgo cultural
muy acusado, pero también lo es que los medios
más influyentes en información económica
también son anglosajones. La conclusión que
podemos extraer es que el tratamiento de las
noticias sobre un país y su imagen evolucionan
de forma paralela.
Ante esta situación, ¿qué puede hacer España para
mejorar su imagen? Esta cuestión no es nueva y
son muchos los investigadores que han tratado de
darle respuesta. El investigador del Real Instituto
Elcano y especialista en opinión pública, Javier
Noya, desvelaba algunas claves en su reveladora
obra sobre la imagen exterior de nuestro país, en
la que ya adelantaba su progresivo deterioro.
Uno de los principales problemas que detecta
Noya es que los propios españoles no somos
conscientes de la potencia comunicativa de la
marca España. Este escepticismo provoca que
seamos nosotros los más críticos con nuestro
propio país, a pesar de que todos los estudios
demoscópicos demuestran constantemente que
la imagen de España sigue siendo positiva fuera
de nuestras fronteras.
La imagen de España en Europa
Un reciente estudio demoscópico del proyecto
europeo Pew Global sobre la imagen de diversos
países occidentales revela que la percepción de
España es positiva en todos los países sondeados,
con una paradójica excepción: la propia
España. De los ocho países evaluados, los que
mejor opinión tienen sobre nuestro país son
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