COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 1 > EL RETO DE LA DIPLOMACIA PÚBLICA. LA MARCA ESPAÑA
en la imagen de España. Se trata de actuaciones
y actividades singulares, muy meritorias y bien
intencionadas, pero no coordinadas, lo que dificulta
que se puedan aprovechar debidamente los
recursos que se dedican, y que no lleguen a reforzarse
unos a otros como sería posible y deseable.
En el difícil contexto en que nos hallamos,
debemos por tanto plantearnos como ayudar a
orientar todas las iniciativas y acciones que ya se
están desarrollando a favor de la imagen de España
y, al mismo tiempo, conseguir mediante una
inteligente labor de información y coordinación
que estas acciones se apoyen mutuamente de
manera que se obtengan sinergias y se potencien
sus efectos de forma sistemática.
Se trata por tanto de, huyendo de cualquier tentación
adanista, diseñar y poner en marcha una
estrategia y un plan de acción encaminados a
reforzar los aspectos positivos de nuestra realidad
y nuestras capacidades, impulsando y coordinando
los esfuerzos de todos para mejorar y
desarrollar la imagen de España en el exterior, y
aprovechando los nuevos medios tecnológicos,
mediáticos e informáticos que tantas posibilidades
abren en este campo de la imagen.
generación de empleo; pero también a restablecer
un sentimiento de autoestima y seguridad
en nosotros mismos que es indispensable para
nuestra seguridad, nuestra defensa y nuestro
desarrollo.
Desde esta perspectiva, esta Colección Escuela
Diplomática constituye sin duda una muy valiosa
aportación en esta fase de relanzamiento
y consolidación de la Marca España, por lo que
desde aquí quiero agradecer a todos cuantos en
él han participado su esfuerzo y la riqueza de
ideas y planteamientos que nos proporcionan a
los que vamos a intentar que este proyecto culmine
con un éxito a la altura de nuestros mejores
deseos.
La Marca España debe aspirar a proyectar adecuadamente,
tanto dentro como fuera de nuestras
fronteras, la creatividad, la innovación y
la eficacia que caracterizan a tantas y tantas de
nuestras empresas que, sin embargo, no obtienen
la misma resonancia o reconocimiento que
las de nuestros competidores; pero también
para identificar objetivos y estrategias que sean
útiles para todo el país, otorgando confianza y
horizontes a nuestra sociedad civil.
Por ello la Marca España debe servir para que
fuera de nuestras fronteras nos conozcan mejor
y para que, dentro de las nuestras, nos conozcamos
nosotros también mejor y creamos más
en nuestras posibilidades. No hay ninguna razón
por la que lo que se está consiguiendo en el
ámbito deportivo no pueda también conseguirse
en el ámbito empresarial, cultural, social y
político.
Con ello podremos contribuir eficazmente a la
vuelta al crecimiento, la creación de riqueza y la
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