Die Methode der Kritischen Diskurs - hug-web.at

212
Armin Scholl
Armin Scholl
Methoden der Kommunikationswissenschaft
1. Einleitung
Die Kommunikationswissenschaft hat sich historisch von einer Geisteswissenschaft
zu einer Sozialwissenschaft entwickelt und hat bei diesem Wandel auch den Methodenkanon
der Soziologie und Psychologie weitgehend übernommen. Dazu zählen vor
allem die Befragung, die Beobachtung und das Experiment. Eine genuin kommunikationswissenschaftliche
Methode ist einzig die Inhaltsanalyse. Allerdings mussten
auch die sozialwissenschaftlichen Methoden auf die Anwendungen der Kommunikationswissenschaft
angepasst werden, sodass spezifische Verfahren dieser Methoden
durchaus originär kommunikationswissenschaftlich genannt werden können. In der
jüngsten Entwicklung bewegen sich die Kommunikationswissenschaft und die
geisteswissenschaftlich orientierte Medienwissenschaft aufeinander zu. Damit erweitert
sich der Methodenkanon, und die Debatte zwischen quantitativ-standardisierten
und qualitativ-offenen Methoden geht in eine neue Runde.
Im Folgenden werden die in der akademischen und angewandten Kommunikationswissenschaft
verwendeten Methoden sowie ausgewählte typische Anwendungsfelder
aus dem deutschsprachigen Raum vorgestellt. Auf die Darstellung anderer methodischer
Bereiche, wie Stichprobenziehung und Datenauswertung, wird verzichtet. Das
Experiment wird nicht als eigene Methode behandelt (wie etwa bei Czienskowski
1996), sondern als experimentelles Design unter Befragung subsumiert. Es zeichnet
sich allerdings ab, dass durch eine zunehmende medienpsychologische Orientierung
sowie im Rahmen der Online-Kommunikation das Experiment auch in der Kommunikationswissenschaft
an Bedeutung und Eigenständigkeit zunimmt.
2. Befragung
2.1 Definition und Arten der Befragung
Das Ziel der (sozial-)wissenschaftlichen Befragung besteht darin, durch regulierte (=
einseitig regelgeleitete) Kommunikation zuverlässige und gültige Informationen über
den Forschungsgegenstand zu gewinnen. Der Forschungsgegenstand kann, muss aber
nicht identisch mit der Auskunftsperson (= Befragter) sein etwa, wenn Personen Auskunft
über ihre Organisation geben. Die wissenschaftliche Befragung unterscheidet
sich von zahlreichen anderen Befragungstechniken: vom journalistischen Interview,
vom polizeilichen Verhör, von der richterlichen Anhörung, vom Expertenhearing
oder vom medizinischen Arzt-Patient-Gespräch. Zwar geht es auch hierbei jeweils um
gültige und zuverlässige Informationen, diese dienen aber nicht der Verallgemeinerung
und theoretischen Fundierung, sondern sind nur auf den Einzelfall bezogen. Sie
sind auch nicht methodisch kontrolliert und reflektiert.