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Qualitative Inhaltsanalyse
2. Anknüpfungspunkte aus „Nachbardisziplinen“ der
qualitativen Inhaltsanalyse
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Anknüpfungspunkte zur Konstruktion einer qualitativen Inhaltsanalyse können in
„Nachbardisziplinen“ geortet werden. Insbesondere zu nennen sind:
die Content Analysis 3 ,
der Symbolische Interaktionismus und
die Objektive Hermeneutik.
Die einzelnen Disziplinen werden im folgenden kurz umrissen.
2.1 Content Analysis
Eine indische Fabel berichtet, dass ein Fürst einige Blinde bat, ihm einen Elefanten zu beschreiben.
Zu diesem Zweck ließ er sie in den Stall führen – den einen zu den Beinen, den anderen
zum Rüssel, den dritten zu den Stoßzähnen, den vierten zum Schwanz und den letzten an den
Bauch.Als sie ihr Teilstück befühlt hatten, fragte sie der Fürst,wie ein Elefant nun beschaffen
sei. Da sagte der eine: „Ein Elefant ist fest und spitz wie ein Holzpfahl“, der andere: „Nein, er
ist rund und geschmeidig wie ein dünner Wasserschlauch“ ... Für jeden war der Elefant anders
und sie begannen sich zu streiten und zu prügeln.
Die Content Analysis gilt als kommunikationswissenschaftliches Instrument quantitativ
orientierter Inhaltsanalyse. Ihre Wurzeln finden sich in der Praxis der Publizistik,
genauer in der angewandten Analyse von Zeitungsartikeln zu Beginn dieses Jahrhunderts.
In den USA beherzigte man den Rat Max Webers, ausgesprochen anläßlich des
im Jahr 1910 stattgefundenen ersten Soziologentags, Zeitungsartikel mit „Schere und
Kompass“ anzugehen, um „Content“ entsprechend quantitativ analysieren zu können.
In den 30er Jahren erlebte die Content Analysis ihren ersten Höhepunkt (vgl. Merten
& Ruhrmann 1982, 699 sowie Mayring 1988, 22). In Massenmedien wie Radio, Zeitungen
und Film sollte sie Rückschlüsse auf die „öffentliche Meinung“ zulassen.
Kommerzielle Institutionen (Presse, General Motors u.a.) machten sich das Instrument
der Content Analysis für ihre Zwecke zunutze. Nicht zuletzt gab der amerikanische
Kongress die Auswertung von feindlicher Propaganda in Auftrag. 4
1941 fand an der Universität von Chicago eine Konferenz aller damals führenden
Vertreter der Massenkommunikationsforschung statt. Bei diesem Gedankenaustausch
wird der Grundstein für eine interdisziplinäre Kommunikationsforschung und interdisziplinäre
Diskussion der inhaltsanalytischen Methode gelegt. Der Begriff der „content
analysis“ wird geprägt und gilt fortan als terminus technicus für die „neue“ inhaltsanalytische
Methode. (Merten & Ruhrmann 1982, 701) 5
3 In der Literatur finden sich unterschiedliche begriffliche Zuordnungen zur Inhaltsanalyse.
Hier soll „Content Analysis“ für die klassische, am quantitativen Paradigma orientierte
Inhaltsanalyse stehen, die ursprünglich aus der publizistischen Analyse entsprungen ist und
später weiterentwickelt wurde.
4 Erste inhaltsanalytische, quantitativ orientierte Studien gehen auf Lasswell (1902-1978)
zurück (bspw. Lasswell 1927). Lasswell entwickelte gemeinsam mit seinen Mitarbeitern
(Janowitz, Lerner, Pool u.a.) einige neue Ansätze und Techniken und erhielt dafür breite
Anerkennung.