Die Methode der Kritischen Diskurs - hug-web.at

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Ingrid Volkmer
Bereits im 1931 ist von der Reichs-Rundfunk-Gesellschaft eine weitere, breit angelegte
Befragung durchgeführt worden, in der nun die Tageszeitenpräferenzen im Vordergrund
standen und bei der – aufgrund dieses Vorgehens – erste Hörfunknutzungsmuster
im Tagesverlauf deutlich wurden.
Diese Tabelle zeigt, dass die zeitlichen Präferenzen – nun unabhängig von Programmsparten
– sich in einer „dreigipfeligen“ Struktur abbilden lassen: zwischen 7
und 8 Uhr, zwischen 12 und 13 Uhr sowie zwischen 21 und 22 Uhr.
Interessant ist es, dass sich die Rundfunkforschung innerhalb von zehn Jahren bereits
spezifiziert hatte. Bereits zu Beginn der dreißiger Jahre wurde von dem Institut für
Zeitungskunde, dessen Ziel es war, Journalismus als Profession zu etablieren, eine
erste große Untersuchung organisiert, die sich speziell an Jugendliche wandte, um deren
Rundfunk- und Zeitungsnutzungsmuster zu untersuchen. Das Ergebnis dieser Studie
belegte, dass Jugendliche (es wurden ca. 100.000 Fragebögen an Jugendliche über
12 Jahren in verschiedenen geographischen Regionen verteilt) offensichtlich bereits
damals an den eigentlich an sie gerichteten Programmen kaum interessiert waren, dagegen
eher leichte Unterhaltung favorisierten. Eine weitere Hörerforschung wurde
von der Firma Telefunken, einer großen Herstellerfirma von Radiogeräten, durchgeführt,
bei der es zwar auch um Programmpräferenzen, aber auch um Informationen
zur Medienausstattung ging (Bessler 1980, 30) – eigentlich stellte diese Untersuchung
die erste medial orientierte Marktforschung dar. Während die vorherigen Untersuchungen
zwar nach Programmpräferenzen (z.T. im Generationenblick, s. die Untersuchung
des Instituts für Zeitungskunde) fragten, ging es bei der Telefunken-Untersuchung
zum ersten Mal um eine sozialdemographische Hörersegmentierung. Die Interviewergebnisse
wurden nach verschiedenen Bevölkerungsgruppen kategorisiert ausgewertet.