Die Methode der Kritischen Diskurs - hug-web.at

Methoden der Kommunikationswissenschaft
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Jahren mehr oder weniger Leute für die betreffende Meinung eintreten werden. Beide
Fragen messen die „quasistatistische Wahrnehmung“, die eine notwendige Bedingung
dafür ist, dass sich der Einzelne an der öffentlichen Meinung orientiert.
Schließlich wird noch die öffentliche Exponier- bzw. Redebereitschaft, das Kommunikationsverhalten
in der Öffentlichkeit, erhoben. Dazu wird die Frage gestellt, ob der
Befragte in einer Situation mit Öffentlichkeitscharakter für seine Meinung eintreten
würde. Als vorgestellte öffentliche Situation dient meist die Unterhaltung mit fremden
Personen während einer mehrstündigen Eisenbahnfahrt.
2.3.6 Nutzungserhebungen
Die exakte Erhebung der Nutzung von Medien durch Befragungen erfordert detaillierte
Fragebatterien, weil die Situationen, in denen Medien genutzt werden, äußerst
komplex sind und eine Vielzahl von Medien im Alltag zur Verfügung steht. Die seit
1964 im etwa fünfjährigen Rhythmus durchgeführte Studie „Massenkommunikation“
stellt Fragen zur Medienausstattung und zur Rezeption von Zeitungen und Hörfunkund
Fernsehsendern, von bestimmten Programmen und Genres bzw. Ressorts. Dabei
werden die allgemeinen Gewohnheiten ebenso wie die konkrete Nutzung am Tag vor
der Befragung abgefragt. Darüber hinaus werden das Informationsverhalten, weitere
Nutzungsmotive sowie das Freizeitverhalten der jeweils etwa 6.000 Befragten erfasst.
Schließlich sollen sie einschätzen, für wie glaubwürdig und objektiv sie bestimmte
Medien halten und welche Funktionen die Medien in ihrem Leben einnehmen. (Vgl.
Berg & Kiefer 1996, 362-382; Koschnik 1995, 1178-1183)
Aus der Markt- und Meinungsforschung stammt die „Media-Analyse“ (bis 1972 „Leseranalyse“).
Bei dieser Werbeträgeranalyse werden ca. 200.000 Personen nach allgemeinen
Freizeitbeschäftigungen und nach ihrer Mediennutzung befragt. Die Mediennutzung
wird für Print- und elektronische Medien getrennt und an die speziellen Erfordernisse
angepasst erfasst. Zunächst sollen die Befragten angeben, ob sie die ihnen
vorgelegte Printmedientitel kennen („Generalfilter“). Dann sollen sie angeben, wann
sie den betreffenden Titel das letzte Mal gelesen haben („1. Zeitfilter“); auf diese
Weise kann der „weiteste Leserkreis“ bestimmt werden. Mit der Frequenzfrage, wie
viele Ausgaben sie monatlich oder wöchentlich gelesen haben, und der Abschlussfrage,
wann dieses geschehen ist („2. Zeitfilter“), werden die Leser pro Nummer errechnet.
Bei den Funkmedien wird zusätzlich erhoben, wie häufig in einer normalen
Woche Radio gehört oder TV gesehen wird. Hier wird zwischen dem „weitesten Hörer-
bzw. Seherkreis“ und den „Stammhörern bzw. -sehern“ unterschieden. (Vgl. Koschnik
1995, 1200-1205)
Eine Möglichkeit zur Erhebung der konkreten Rezeption einzelner Beiträge bietet der
Copytest, ein Wiedererkennungstest. Dabei sollen die Probanden angeben, ob sie bestimmte
Zeitungsartikel oder Werbebeiträge, die ihnen vorgelegt werden, gelesen haben
(vgl. Koschnik 1995, 330, 331). Donsbach (1991, 111, 112) hat den Copytest in
eine umfassendere Befragung integriert und mit einer Inhaltsanalyse von Zeitungen
verglichen. Die Zuwendung der Leser zu einzelnen Artikeln wurde vierstufig gemessen:
„überwiegend oder ganz gelesen“, „überflogen und teilweise gelesen“, „nur die
Überschrift gelesen“, „nicht gesehen und nicht gelesen“.