Die Methode der Kritischen Diskurs - hug-web.at

Methoden der Medienforschung
technische Gerät dar, das Einschaltvorgänge und Programmwahl der über 3jährigen
Haushaltsmitglieder direkt speicherte und über die Telefonleitung des Haushalts an
einen Zentralrechner übermittelte, sodass die Auswertungen bereits am folgenden
Morgen in den Redaktionen zur Verfügung standen.
Voraussetzung für die Auswahl der Panelhaushalte war, dass der Haushalt über einen
funktionsfähigen Fernsehapparat verfügt, der das erste und zweite Programm empfangen
konnte. Das erste teleskopische Panel setzte sich aus ca. 1000 Haushalten zusammen
und wurde bereits 1979 auf 1500 erhöht. Die Kosten für diese teleskopische
Messung wurden gemeinsam von ARD und ZDF getragen.
Neben den täglichen Einschaltquotenmessungen wurden weitere detaillierte Analyseberichte
vorgelegt:
der telejour-Wochenbericht, der die täglichen Einschaltverläufe einer Woche dokumentiert,
der teleregion-Wochenbericht, der die Nutzung der regionalen Vorabendprogramme
darstellt,
der teledrei-Wochenbereich, der auch die Dritten Programme einbezieht (vgl.
Bessler 1980, 335).
Als die GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) im Jahr 1985 mit der Fernsehforschung
beauftragt wurde, wurde das Verfahren der Einschaltquotenmessung erneut
verbessert. Diese Messtechnik ermöglichte nun auch die Einbeziehung von Videorecordern
(d.h. das Aufnehmen von Fernsehprogrammen) und registrierte die über das
Fernsehgerät genutzten Telespiele. Obgleich die Fernsehforschung traditionell bei
ARD/ZDF verankert war, veränderte der neu definierte „duale“ Markt, d.h. die Parallelität
öffentlich-rechtlicher und kommerzieller Anbieter, nicht nur die Programmstruktur
und den Werbemarkt, sondern brachte auch neue Ansätze der Zuschauerforschung
mit sich. Für beide grundlegend unterschiedlichen Fernsehsysteme ging es
entscheidend darum, eine einheitliche „Währung“ zum Verkauf von Werbezeiten zu
bestimmen und diese aufgrund einer einheitlichen Forschungsmethode kontrollieren
zu können. Es galt, die kommerziellen Fernsehanstalten RTL und SAT 1 in die Struktur
herkömmlicher Fernsehforschung zu integrieren, die bis zu diesem Zeitpunkt von
der ARD/ZDF-Medienkommission bestimmt wurde. Im Kontext dieser Debatte und
des einheitlichen Wunsches aller Akteure, ein einheitliches und nachvollziehbares
Messsystem zu etablieren, das von einer gemeinsamen Kommission ausgewählt wird,
ist im Jahr 1988 schließlich die AGF, die „Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung“,
gegründet worden. Mitglieder der AGF sind neben öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten
auch kommerzielle Fernsehsender wie etwa Pro Sieben, RTL, SAT 1, Lizenznehmer
sind Spartensender, die über eingeschränkte Rechte innerhalb der AGF verfügen.
Die AGF löste die ARD/ZDF-Medienkommission in ihrer Rolle als Auftrageber
der einheitlichen Fernsehforschung ab. Die Werbewirtschaft (vertreten durch den Gesamtverband
der Werbeagenturen) ist ebenfalls in Gremien der AGF vertreten. Durch
neue Anforderungen eines sich auf der einen Seite differenzierenden Programmangebotes
(in Vollprogramme, Sparten- und Zielgruppenkanäle) sowie eines sich internationalisierenden
Fernsehmarktes (dieses ist insbesondere durch neue Plattformmodelle
wie Kabel- und Satellitenforen ermöglicht), werden an Fernsehforschung neue Ansprüche
gestellt. Während es in der ersten Phase des „dualen“ Modells völlig aus-
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