Bieler Jahrbuch 2007 - mémreg - regionales Gedächtnis

MOBILER MEDIENKONSUM BEFLÜGELT
KOMMUNIKATIONSBRANCHE
Viviane Reding, EU-Kommissarin für Informationsgesellschaft
und Medien, referiert in einer Video-
Botschaft über die digitale Medienwirtschaft und
das Bestreben der EU, in der mobilen Kommunikation
führend zu bleiben. «Der Rhythmus der
Entwicklungen ist hoch. Der Gesetzgeber muss sie
antizipieren.»
Stefana Broadbent von Swisscom Innovations sieht
zwei Faktoren, die in der Nutzung von Kommunikationstechnologien
entscheidend sind: Zeit und
soziale Beziehungen. Drei Viertel der Kommunikation
geschehe im engsten persönlichen Zirkel von
rund 20 Personen. Wie viel Zeit der einzelne Mensch
der Kommunikation zur Verfügung stellt, müsse bei
der Entwicklung neuer Angebote unbedingt berücksichtigt
werden.
Tomas V. Ryan, Bessemer Venture Partners, stellt fest,
dass eine konvergente, digitale Welt das Zeitbudget
für Musikkonsum erweitert. Damit die Industrie
ihre Chance nützen könne, müsse sie den Zugang
und die Beziehung zu den Kunden ausbauen. Das
Musik-Business wachse, nicht aber die Plattenindustrie.
Die Musikindustrie müsse den illegalen
Downloads trotzen und versuchen, neue Einnahmequellen
zu schaffen. Als Herausforderungen
gälten die Wünsche der Konsumenten, die Werbemöglichkeiten
sowie der Kampf gegen die Piraterie.
«Heute können die Jugendlichen nicht mehr ohne
Musik leben», so Ryan.
Professor Torsten J. Gerpott, Universität Duisburg,
meint zu den mangelnden geschäftlichen Innovationen:
«Die Konvergenz soll es richten». Ein Unternehmen
profitiere vor allem, wenn die Daten auf ein
mobiles Endgerät übertragen werden können. Bei
der Mobilisierung gehe es um Bequemlichkeit und
Zeitersparnis, um die Verbesserung von Prozessen,
um Wettbewerbsvorteile und Produktivität. Erst
dann um Diversifikation und Entwicklung innovativer
Prozesse.
Da die Werbebotschaften, die uns erreichen, immer
zahlreicher werden, muss laut Hans-Peter Rohner,
PubliGroupe AG, die Werbung immer zielgerichteter
verteilt werden, um den Kunden zu erreichen.
Der tägliche Medienkonsum des Einzelnen steige
im Schnitt alle zehn Jahre um zehn Stunden pro
Woche. Immer mehr Kommunikationsangebote
würden für den Nutzer kostenlos angeboten. Die
Werbung springe für die Kosten ein. Für sieben
Milliarden Euro pro Jahr lasse sich die Schweizer
Werbung immer neue Wege einfallen: von anonymer
Werbung zu hoch gezielter, kontextueller
und personalisierter Werbung. Aus User Generated
Content leite sich User Generated Advertising ab.
Information, Content, Service und Werbung wüchsen
zu etwas Neuem zusammen, das bis jetzt noch
keinen Namen trägt.
Natürlich sollen nach Martin Kallen von der UEFA
möglichst allen Interessierten die Fussballspiele
anschauen können. Obwohl kommerzielle Rechteverwertung
für die UEFA nicht das zentrale Thema
sei, werde ein grosser Teil der Einnahmen über die
Das Plenum verfolgt eine
Videobotschaft von Viviane
Reding.
Photo: Oliver Sauter
137