Bieler Jahrbuch 2007 - mémreg - regionales Gedächtnis

sionelle Beobachter der Realität. Die Abgrenzung zu
Public Relations sei unabdingbar, auch wenn sich
das Publikum längst anderes gewöhnt sei. Aktualität
werde zum Dauerlockstoff, und im Zentrum
stünden längst nicht immer gute Geschichten. Der
Blick auf Klickraten verführe zur Anpassung.
Von Bloggern könnten sich Journalisten inspirieren
lassen und neue Formen der Geschichtenerzählung
entwickeln. Sie pflegen aber die Wahrheit, blieben
loyal, agierten unabhängig und überprüften
die Fakten. Hintergründe erklären, Sachverhalte
einordnen und Zusammenhänge darstellen – das
wollten die Blogger ihrerseits nicht übernehmen.
Die Stärke der Redaktionen sei und bleibe ihre kollektive
Intelligenz. Nun gelte es, sie für alle Medien
professionell zu nützen. Guter Journalismus sei und
bleibe ein Kulturgut.
Wenn von Zeitung gesprochen wird, sei damit die
auf Papier gedruckte Ausgabe gemeint, sagte Beat
Lauber, NZZ-Gruppe. Die Marke, der Titel werde
aber in Zukunft nicht mehr an einem Medium
haften. Als Produkt werde zunehmend der Inhalt
verstanden und nicht mehr ihr Träger. Über welche
Kanäle Content verbreitet wird, richte sich nach den
Bedürfnissen der Leser und Nutzer. Die Informationen
würden zentral abgelegt und den Bedürfnissen
der Nutzer entsprechend verteilt oder zugänglich
gemacht. Die klassische Zeitung bleibe einer
dieser Kanäle, unter vielen anderen.
Die Geschäftsmodelle der Zeitungen richteten sich
deshalb noch stärker nach starken Marken. Die
Informationsfunktion für das politische System,
die Gesellschaft, das ökonomische System und das
Individuum werde bedeutend bleiben. Die Medien
würden um die Zeit und die Aufmerksamkeit der
Nutzer kämpfen.
Poul Melbye, Politiken, berichtet von viel Neuem aus
dem Norden. Dänemark sei quasi das Versuchs labor
der Gratiszeitungen gewesen. Viel früher als in der
Schweiz hätten dort Gratiszeitungen den Markt-
eintritt gewagt. Drei nationale Blätter stünden den
Leserinnen und Lesern täglich zu Verfügung. Als
dänische Besonderheit würden die Gratiszeitungen
direkt nach Hause geliefert. Aktualität gewinne in
unserer Gesellschaft immer mehr an Bedeutung.
Zuerst würden die Neuigkeiten meist im Internet
erscheinen. Die Zeitungen publizierten die Artikel
viel zu spät, könnten keine Updates vornehmen
und seien in Herstellung und Vertrieb zu teuer. Sie
sollten die Realität noch besser reflektieren, bereits
vorhandene News erweitern und ihnen den nötigen
journalistischen Feinschliff verleihen. Am nächsten
Tag könnten die Leser besser recherchierte Artikel in
der Zeitung geniessen und diese in aller Ruhe lesen,
ganz anders als auf einer Internet-News-Seite.
Gilles Marchand, Télévision Suisse Romande: «Das
Fernsehen versucht, sich der digitalen Welt anzupassen.
So werden die besten Filme der Web-Site
moncinema.ch auf TSR ausgestrahlt und somit einer
breiteren Öffentlichkeit zugänglich gemacht.» Das
heisse, dass gelungener Content, von Amateuren
produziert, seinen Weg in ein Medium finde, das
bisher ausschliesslich von Profis gestaltet wurde.
Ein öffentlicher Sender müsse für diese Interaktion
offen sein und Inhalte auf mehreren Kanälen
in mediengerechter Form bereitstellen. TSR zeige
Sendungen auch auf Web-Sites und veröffentliche
dazu persönliche Kommentare der Zuschauer. Für
TSR gehe es darum, in der globalisierten audiovisuellen
Welt einen optimalen Service zu bieten.
Es gelte, die Eigenproduktionen als eigentliches
Kapital des Senders zu verwerten und für längere
Zeit zu erhalten.
Das gilt auch für die Referate der Comdays, welche
unter www.comdays.ch in voller Länge und inklusive
Begleitpräsentation im Internet zur Verfügung
stehen.
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