ajatuspajoista

Ajatuspajoista innovaatiokumppanuuksiin
III.2 Suosio ja julkisuus
Filosofianakatemialaisista on tullut Suomen näkyvimpiä ajanilmiöitten
tarkkailijoita ja kysytyimpiä kommentaattoreita. Firman
toimintaa on esitelty joukkotiedotusvälineissä vain vähän,
mutta mielikuva hyvän elämän asiantuntijatahosta yleensä ja työelämän
eksperttiryhmästä erityisesti on vahvistunut sen viime
vuosina saamassa runsaassa ja myönteisessä vastakaiussa. Ensimmäisten
vuosien matala profiili alkoi jäädä taakse jo 2012, mutta
varsinkin loppuvuodesta 2014 alkaen on tapahtunut suoranainen
läpimurto kotimaisessa mediassa. FA:n kärkiedustajat Järvilehto,
Jarenko, Martela ja Lahti ovat olleet vahvasti esillä yleis- ja erikoisviestimissä
levittämässä näkemyksiään siitä, mihin yksilöiden ja
yhteiskunnan tulisi keskittyä. Yrityksen vaikuttamistyölle ratkaisevaa
on sen yksittäisten toimijoitten tapa puhutella enemmän tai
vähemmän suurta yleisöä uudenkaltaisilla ja yksinkertaisilla elämänohjeilla
ja toimintasuosituksilla. Kirjat, kirjoitukset ja haastattelut
ovat yhdistyneet firman myymiin palvelutuotteisiin ja solmimiin
yhteiskuntasuhteisiin.
Heinäkuussa 2012 Helsingin Sanomat julkaisi arvostelun Lauri
Järvilehdon esikoisteoksesta. Se oli lyhyt esittely, jonka laati entinen
vasemmistokulttuurilehti Liberon päätoimittaja ja sittemmin
Nuoresta Voimasta, Annasta ja Imagesta tuttu kolumnisti
Kyösti Niemelä. Hän sijoitti arvioimansa teoksen ajatteluoppaitten
muoti-ilmiöön. Niemelän sanoin sen Suomessa nähdyistä
muunnelmista ”aggressiivisimmin nimetty” Tee itsestäsi mestariajattelija
”alkaa ajattelun tieteen kuvauksena ja laajenee vähitellen
elämäntaito-oppaaksi”, joka erottuu edukseen lajityyppinsä totunnaisuuksista.
Hänen mielestään Järvilehdon neuvot olivat vaihtelevia
ja paikoin joutaviakin mutta tutkimusviittauksin tuettuja.
Selvästi plussan puolelle jäävän resensionsa päätteeksi Niemelä näpäytti
oppaan ohutta sosiaalista ulottuvuutta: ”[H]yväk si ajatte lijak
si tul laan myös kes kus te le mal la ys tä vien ja tut ta vien kans sa.”
Tapausta tuskin kannattaa tulkita puhki. Se oli ohimenevä
pieni ajankohtaisjuttu muitten vastaavien seassa. Jälkikatsannossa
sitä voi kuitenkin pitää FA:n tunnustetuksi tulemisen alkusoittona.
Vaikka mukana oli Niemelälle ominaisia kevyesti ironisia ja
210