ajatuspajoista

Ajatuspajoista innovaatiokumppanuuksiin
tyypillisesti markkinatutkimuksia tekeviä firmoja. Näihin erikoistunut
Innolink Research (1999–) kehuu olevansa ”Suomen ylivoimaisesti
nopeimmin kasvava tutkimusyritys”. Se lisää tarjoavansa
”organisaatioille taloudellisen menestymisen ja toiminnan kehittämisen
kannalta tärkeää tietoa sekä saadun tutkimustiedon pohjalta
räätälöityjä konsultointi- ja valmennuspalveluita”. Innolink Research
kutsuu sisäistä henkilöstökehitysyksikköään Innolink Akatemiaksi.
Firman toimitusjohtaja ja tutkimuspäällikkö ovat kasvatustieteiden
maistereita ja siis vailla tutkijakoulutusta. Niin ikään
maisterivoimin pyörivä AC ei käytä ”tutkimusyritys”-termiä.
Sellaiseksi linjautuu Innolinkin tapaan Kuulas Research Agency
Oy (1999–). Se lupaa ”psykologisesta tiedosta mitattavaa ja tuottavaa
kasvua yrityksille” asettautumalla ”strategisen kuluttajaymmärryksen
kumppaniksi”. Tarjolla on ”täysi valikoima korkealuokkaista
kvalitatiivista tutkimusta räätälöitynä yrityksesi tarpeisiin”.
Toimitusjohtaja onkin sosiaalipsykologian dosentti alaisenaan
liuta maistereita. Käytännössä Kuulas tekee ”yksilöhaastatteluja,
fokusryhmähaastatteluja, online-yhteisötutkimuksia, havainnointitutkimuksia,
videoetnografiaa ja kauppa-, käyttäjä- ja
kävijähaastatteluja” muun muassa brändin rakentamiseksi, markkinoinnin
suunnittelemiseksi, mainonnan testaamiseksi tai tuotteen
kehittämiseksi tietenkään innovaatioita unohtamatta. Se väläyttää
nojaavansa psykologeiksi tai sosiaalipsykologeiksi koulutettujen
ammattilaisten nopeaan työhön: ”Tutkimus syntyy tarvittaessa
vaikka yhden illan aikana, raportti seuraavana päivänä.”
”Tutkimme nykyhetkeä ja ennakoimme tulevaisuutta”, tiivistää
puolestaan 15/30 Research Oy (2001–). Markkinointinäkymien lisäksi
se sanoo kartoittavansa ”yhteiskunnan kokonais kuvan”, siinä
missä myös lähiluotauksen ”yksittäisten ihmisten elämästä”. Firma
lupaa ”tutkimuksia, joista puhutaan” ja ”asioita, jotka helpottavat
sinun ja asiakkaidesi elämää”. Se takaa ”rennon toimintailmapiirin”
intohimosta tinkimättä ja lähtökohtanaan ”tulevaisuudenkestävä
kasvu, ihmisläheisyys ja hyvä meininki”. Kaikkea syntyy aina
tekstistä ja grafiikasta videoihin, esityksiin ja sarjakuviinkin. Jos
valitsee 15/30:n, varaa kauppa-, kasvatus- ja yhteiskuntatieteilijöiden,
muotoiluosaajien ja ”konseptoinnin erikoisjoukkojen” palveluksiin.
Akateemisuus firman väessä rajoittuu kuitenkin muutamaan
maisteriin. ”Trendi- ja tulevaisuustutkimuksen” merkeissä
86