ajatuspajoista

Tausta
Helsingissä pääpaikkaansa pitävä Taloustutkimus (1971–) kuuluu
myös perinteisiin mielipide- ja markkinatutkimusalan yrittäjiin.
Sen tutkimusjohtajakaksikko on yhteiskuntatieteen maistereita
Tampereen yliopistosta, josta ovat valmistuneet myös kolme
tutkimuspäällikköä, kaksi maisteria ja yksi tohtori. Siihen verrattuna
vielä tulokkaaksi mieltyvä jyväskyläläinen On-Time Research
Solutions Oy (2013–) ”kehittää uuden aikakauden työkaluja kyselytutkimusten
toteuttamiseen sekä asiakaspalautteen keräämiseen
ja hyödyntämiseen”. Akateemisia kredentiaaleja ei ole. Markkinointitutkimukseen
painottuu M3 Researchin (2003–) ja M-Brainin
(1999–) työ. Pohjoismainen M3 Research kuvailee itseään ”laadukasta
dataa” tuottavaksi ”asiantuntijayritykseksi”. Suomenyksikköä
johtaa kauppatieteen maisteri. Kansainvälinen ”tietopalveluyritys”
M-Brain taas lupaa ”aitoja oivalluksia” tarjotessaan
”media-, liiketoiminta- ja markkinatietoratkaisuja, strategisia analyyseja
ja neuvontapalveluja, konsultointipalveluja sekä verkossa
toimivia tietotyökaluja ja teknologiaa”. Akateemisuudella ei kerskuta:
tutkimusjohtajaa ei ole, teknologiajohtaja on tietojenkäsittelytieteen
maisteri. M-Brain vakuuttaa seuraavansa ”satoja miljoonia
verkkolähteitä, yli 2 000 printtimedialähdettä ja yli sataa televisioja
radiouutislähetystä vuorokauden ympäri” yli 70 kielialueelta.
Kurantti satsauskohde on big data. Mutta teknologian lisäksi luotetaan
”ihmisälyyn”: firmalla on maailmalla ”450 analyytikkoa”.
Erikoisempi tapaus on jyväskyläläinen Mediatum Oy (2005–).
Paitsi viestintä-, sen alana on myös ”mainetutkimus”. Konsepti
perustuu yrittäjä-toimitusjohtajana vaikuttavan, kristillisestä viestinnästä
Jyväskylässä 2003 väitelleen tohtori Taisto Lehikoisen ”yli
25 vuoden kokemukseen” tutkimisesta ja viestimisestä. Esimerkiksi
THL, JHL, Jyväskylän yliopisto, Veikkaus, Sydänliitto, puolustusvoimat
ja poliisi ovat kuulemma ostaneet Mediatumin palvelutuotteita:
”Kerromme, millainen on yhteisönne maine ja sidosryhmäsuhteiden
tila sekä toimiiko viestintäjärjestelmänne tehokkaimmalla
tavalla. Ja tietysti sen, miten näitä voidaan juuri teillä
parhaiten kehittää.”
Tohtoritasoisella ekspertiisillä ylpeilee myös Tempo Economics
(2007–). Se sanoo olevansa ”konsultti- ja tutkimusyritys, joka on
perustettu tuomaan uusi näkökulma asiantuntijapalveluiden markkinoille”.
Kaikki pohjautuu ”monikymmenvuotiseen kokemukseen
89