ajatuspajoista

Ajatuspajoista innovaatiokumppanuuksiin
sijasta. Feelback kehaisee olevansa maan viiden suurimman tutkimustalon
joukossa. Henkilöstöä on puolensataa ja liikevaihto
muutamissa miljoonissa.
Näitä kaikkia vanhempi ja erikoistuneempi Sponsor Insight
(1996–) pitää missionaan ”kasvattaa sponsoroinnin arvostusta ja
ymmärrystä”. Firma mainitsee asiakkaikseen sponsorien ja managerien
lisäksi urheiluliitot ja tapahtumat. ”Yhdentoista hengen
tiimissämme on osaaminen niin mediamittaukseen ja tiedonkeruuseen
– kuin tulosten analysointiin ja asiakaskonsultointiin.”
Vuotta aiemmin aloitti pohjoismainen Oxford Research (1995–),
joka kuuluu kansainväliseen The Oxford Groupiin (1987–). Se tosin
rantautui Suomeen vasta 2012. Kun Oxford Group puhuu
valmennuksesta suorastaan välttäen ”tutkimus”-sanaa, Oxford
Research hehkuttaa ”monipuolista akateemista osaamistaan, joka
hyödyntää sekä teoreettisia että metodologisia kompetensseja”.
Tämä heijastaa tietävyyden ja tutkivuuden markkinointivoimaa
Suomessa mutta myös peittää näkyvistä sen, ettei edellinen eikä
nykyinenkään toimitusjohtaja ole tutkijakoulutettu. ”Ymmärrämme
oikean tiedon roolin ja arvon”, toteaa Oxford Research ja
tarjoaa yhteiskunta- ja taloustieteellisiä arviointeja ja analyysia
sekä strategista konsultointia. Asiakkaikseen se listaa ”ministeriöt,
aluehallinnon, seudulliset elinkeinoyhtiöt, kunnat ja kaupungit
sekä yritykset ja asiantuntijaorganisaatiot”. Oxford Research tavoittelee
tiedolla ”parempaa yhteiskuntaa”.
Markkinatutkimuksella on kuitenkin jo pitkät perinteet Suomessa.
Sosiaalipolitiikasta 1970 gradunsa tehneen Raimo Hannosen
perustama Otantatutkimus Oy (1980–) mainitsee toteuttaneensa
jo ”yli 4 500” onnistunutta tutkimushanketta eri toimialoilla.
Leipälajinaan se synnyttää ”asiakasymmärrystä” ja erittelee
”asiakaskäyttäytymistä”. Tämän lisäksi kuvaan kuuluvat laitteiden
ja palveluiden käytettävyystutkimukset. Tunnetuimpia nimenomaan
käytettävyyden tutkimiseen erikoistuneita yrityksiä Suomessa
ovat Adage Oy (2001–) ja Sininen Meteoriitti Oy (2001–).
TNS Gallup juontaa puolestaan juurensa mielipidetutkimuksen
pioneeri yhtiöstä Suomen Gallupista (1945–2001). Nimi vaihtui
2001, kun siirryttiin osaksi kansainvälistä konsernia. Markkinatutkimusta
korostava espoolainen TNS Gallup lupaa ”avaimet
kasvuun” painottamatta akateemista prestiisiä.
88