klimaschutzleitfaden-layout_Layout 1 - Klimaschutz in Kommunen ...

A 5Öffentlichkeitsarbeit und Beratungknapp und anschaulich wie möglich zu präsentieren. Dabei kommt es weniger aufdie wissenschaftliche Detaillierung als vielmehr auf die Initiierung von Maßnahmen,z.B. zum Energiesparen, an. Einfache Grafiken können ganze Textpassagen ersetzen,Zeichnungen und Comics können zusätzlich auflockern.Um kostengünstig Informationen anzubieten, empfiehlt es sich, professionell gestalteteLayout-Vorlagen („Rohlinge“) einzukaufen, um diese dann nach Bedarf an verschiedeneklimarelevante Themen anzupassen und mit entsprechenden Informationen zulokalen Ansprechpartnern zu versehen. Abgesehen vom Einspareffekt kann dadurchein Wiedererkennungseffekt bei der Leserschaft erzielt werden. Eine andere Möglichkeitsind Mappen, die auf Zuwachs ausgelegt werden und für verschiedene Zielgruppenspezifisch zusammengestellt werden können.Wichtige Voraussetzungen für die Herstellung eigener Informationsmaterialien als Erfolgversprechende Kommunikationsmittel sind jedoch ausreichende finanzielle undpersonelle Kapazitäten. Aufgrund des eher geringen Etats vieler Kommunen für Öffentlichkeitsarbeitist es häufig schwierig, qualitativ hochwertige und professionell gestaltetePublikationen anzubieten. Daher ist es sinnvoll, auf Informationsmaterialienanderer Anbieter, z.B. Energieversorgungsunternehmen oder Verbände, zurückzugreifen.Auch das Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheitsowie die Ministerien auf Landesebene haben zum Teil anschauliche Broschüren undFlyer für die Öffentlichkeitsarbeit aufbereitet. Diese können zumeist kostenfrei bestelltund auf eigenen Veranstaltungen oder im Foyer von Rathäusern, Landratsämtern, Gemeindeverwaltungenetc. ausgelegt werden.Medien alsKommunikationsplattformFür klimagerechtes Verhalten benötigen die Bürger zuverlässige und kontinuierlicheInformationen. Die Medien leisten bereits einen wichtigen Beitrag in Sachen Sensibilisierungder Bevölkerung für Fragen des Klimaschutzes: In Fernsehen, Tageszeitungenund Zeitschriften sind inzwischen zunehmend Berichte über Klimaschutz-Themen zufinden. Im Sinne einer regelmäßigen Aufklärung der Bürger über klimagerechtes Verhaltenreichen die meisten Medienberichte aber nicht aus. Viele Berichte sind oftmalsnicht handlungsorientiert, tragen den lokalen Gegebenheiten kaum Rechnung oderrichten sich an ein spezielles Publikum interessierter Experten und besonders umweltengagierterBürger.Die Verbreitung kommunaler Informationen in den Medien spielt daher für die kommunaleÖffentlichkeitsarbeit eine eher flankierende Rolle. In der Regel lässt sich dieserKommunikationsweg nur im Zusammenhang mit konkreten Ereignissen (z.B.realisierten Projekten) und Aktionen sinnvoll nutzen. Wie Klimaschutzthemen wahrgenommenwerden, hängt damit ab von öffentlichen Aktionen und politischen Initiativenin der Kommune. Stoßen diese auf ein Medieninteresse, das für eineUnterbringung in den Tagesnachrichten ausreicht?Neben Sonderseiten und Anzeigenserien kann es gelingen, in Zusammenarbeit mitLokalredaktionen regelmäßig Kolumnen einzurichten (z.B. Porträts der beim kooperativenKlimaschutz beteiligten Organisationen, Darstellung beispielhafter Projektein der Kommune).Wenn es Informationen über die kommunalen Klimaschutzaktivitäten zu verbreitengilt, ist auch Eigeninitiative der Verwaltungen gefragt. So ist es von Vorteil, mit eigenenPressemitteilungen, beispielsweise beim Start oder Abschluss von Klimaschutzprojekten,an die örtliche Presse heranzutreten. Dabei ist darauf zu achten, kurze,verständliche Texte zu verfassen, die das Projekt anschaulich darstellen und An-156