La globalización como factor de competitividad en las organizaciones

Tabla 3. Correlación entre cantidad de marcas y el índice concentración para los siete
segmentos que conforman las ventas automotrices en México (Junio 2019).
Numero de observaciones = 7
Spearman's rho = -0.8214
Test de Ho: cr4 y marcas son independientes
Prob > t = 0.0234
Fuente Elaboración propia con software Stata y datos del INEGI (2019).
Por otro lado, con la información de la tabla 2 se correlaciona la cantidad de
competidores con el índice concentración (Cr4) de los siete segmentos analizados,
respecto a las ventas totales. La tabla 4 muestra un coeficiente -.7857 (elevado), que es
significativo al 95 por ciento de confianza, el cual indica que al aumentar la
concentración, la cantidad de marcas disminuye, confirmando los resultados anteriores
respecto a la asociación negativa entre concentración y competencia mediante marcas
y cantidad de empresas.
Tabla 4. Correlación entre el índice de concentración Cr4 y competidores (Junio 2019)
Numero de observaciones = 7
Spearman's rho = -0.7857 -0.7857
Test de Ho: Cr4 y Competidores son Independientes
Prob > t = 0.0362
Fuente: Elaboración propia con software Stata y datos del INEGI (2019)
El segundo análisis comprende de un análisis correlacional entre los patrones de
competencia (diferenciación) con sus respectivos indicadores (cantidad de marcas por
segmento y las extensiones a la línea de una marca en específico) y la cuota de
mercado como indicador de desempeño, que es consecuencia de la capitalización de la
marca (brand equity). El análisis comprende de una evaluación exploratoria por
segmento para establecer los casos donde la estrategia multimarcas se traduce en
ventaja competitiva por asociaciones positivas a la cuota de mercado.
El análisis para los vehículos ligeros evalúa lo mencionado en el párrafo anterior, donde
las estrategias enfocadas a robustecer la cuota de mercado de la compañía por medio
marcas específicas en su segmento y las variaciones de cada una (extensiones de
marca), tienen una asociación positiva moderada con el poder de mercado (.4743) y en
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