relacio museo-territorio e impleme tació didáctica: museo de la ...

6. La difusión global del MERA: crear una identidad
El vocablo difusión siguiendo la definición que propone Valdés Sagües 303 recoge
la voluntad comunicativa de dar a conocer, que caracteriza o debería caracterizar la
proyección exterior de los museos. El termino difusión, que se utiliza por primera vez
en España, para denominar el Servicio de Difusión Cultural de Museos del
Ayuntamiento de Barcelona, se transformará posteriormente en DEAC, Departamento
de Educación y Acción Cultural. Aunque también se aprecia una tendencia entre los
profesionales de museos a utilizar el nombre de Departamento Área de Difusión. Cuya
tarea consiste en desarrollar la comunicación, con variados objetivos, según los
públicos, e intentar hacer llegar a la sociedad todos los valores del museo 304 . Dentro de
la función de difusión del museo, se debe hacer especial énfasis en la función
comunicadora de éste, ya que es lo que permite a la institución integrarse en la sociedad
y mantenerse activa. Este será el tema que abordaremos en este capítulo, detallando
detenidamente dos acciones que se llevaron a cabo en el MERA: el audiovisual
promocional del museo y la creación de la página Web del mismo, ya que ambas, desde
nuestro punto de vista, posicionan al museo en una situación estratégica para su
difusión.
Dadas las circunstancias del MERA, descritas en otros apartados de esta tesis
doctoral, las labores que competerían a un DEAC, fueron realizadas por el único
personal del que disponía el museo, ocasionalmente apoyada, tal como se ha descrito, en
otros apartados de esta investigación, por la animadora socio-cultural del Ayuntamiento
de Cabranes y contando con el voluntariado, tanto de personas mayores como de
jóvenes. Las acciones didácticas del museo han sido abordadas en el capítulo V,
Implementación didáctica. En este apartado describiremos las estrategias didácticas que
proyectamos en la página Web, con el objetivo de dinamizar el museo, difundiendo su
imagen institucional según la oferta y la demanda de nuestra sociedad. Para fomentar la
relación museo público y ampliar el campo de acción hacia el público potencial, dando
a conocer el museo como una institución capaz de interesar tanto por el valor de su
colección como por las actividades que realiza.
Consideramos que es un factor de gran importancia la impresión que los
diferentes sectores de la población tengan del museo. Puesto que la imagen del museo
se construye y se proyecta, en ella debe ir implícita la actitud acogedora que puede
303 Valdés Sagües, M.C. La difusión cultural en el museo: servicios destinados al gran público. Gijón:
Ediciones Trea, 1999, p. 129.
304 El Código de Deontología del ICOM señala lo siguiente: El museo tiene el importante deber de
desarrollar su función educativa y atraer un público más amplio procedente de todos los niveles de la
comunidad, la localidad o el grupo a cuyo servicio está. Debe ofrecer a ese público la posibilidad de
colaborar en sus actividades y apoyar sus objetivos y su política. La interacción con la comunidad forma
parte integrante del cumplimiento de la función educativa del museo y su realización puede necesitar
personal especial.
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