As serpentes e o bastão: tecnociência, neoliberalismo e ... - CTeMe

comerciantes” de que se orgulhava a Royal Society em seu manifesto de fundação 208 . A rica
fatia de mercado representada pela popularização (as revistas multinacionais Focus,
Superinteressante, Scientific American, os networks milionários de Discovery Channel e
National Geographic) revela uma demanda social para este tipo de fábula, bem como sua
inserção no gigantesco nicho do infotainment 209 .
Em sua face nômade, enfim, multíplice, e no double bind de seu líquen discursivo, a
tecnociência do controle e da governamentalidade neoliberal parece ter predileção não
somente para a língua vernácula, mas também pelos lugares onde ela surge: as praças, as
empresas, as lojas, os shopping centers. A linguagem com que a tecnociência constitui sua
interface pública não deve ser somente cotidiana e heróica. Deve ser também auto-irônica e
interativa. O diálogo com o povo, a participação, o engajamento, a cidadania são suas palavras
de ordem.
A tecnociência atual possui interfaces user-friendly, como as janelas e os ícones
coloridos em nossos computadores, como os softwares que auto-aprendem nossas preferências
e separam o spam em nossos emails. A democracia neoliberal, em que cada vez menos
eleitores de fato participam, é uma democracia eletrônica rica em interfaces e enfeites
“participativos”. Os bancos acessíveis pela internet, os fundos de investimento personalizados,
o mercado que diz adaptar-se sob medida aos desejos do consumidor: todos possuem, cada vez
mais, aparência amigável e sistemas de “inclusão”. Todos abrem mão de empregados,
empregando, gratuitamente, o tempo, a competência, o interesse, os afetos do cliente. O design
dos aparatos de comunicação e controle governamental já não quer sugerir uma
tecnociência soberana, inalcançável, todo-poderosa, mas a sóbria elegância de algo que
está a nosso serviço, por nós modulado e manipulável: “sorria, você está sendo escutado...”.
As práticas discursivas atuais e a comunicação pública operam uma politização parcial
(em parte de fachada) do dispositivo tecnocientífico. Mas também indicam algo mais que a
necessidade de interação e de public relations. Comunicar significa, para alguns cientistas,
combater lutas para a autoridade epistêmica e o peso político num contexto onde não
208 Veja capítulo 3.
209 Information + entertainment, informação e diversão. É o novo gênero híbrido, e já hegemônico, da comunicação de
massa: um mix de “hard news” e “histórias de interesse humano”, um cardápio mais misturado possível entre assuntos
“sérios” e “fatos coloridos”, entre reportagem e fofocas, informação e show. O infotainment nasce paralelamente às
grandes incorporações dos grupos que faziam informação pela multinacionais do show business (Wanrer Bros, Disney).
O resultado foi o desmanche do jornalismo investigativo e “cívico”, a submissão de grandes grupos de informação aos
interesses de grandes corporações, a redução extrema do pluralismo na informação. Veja Castelfranchi (2006b).
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