Paál, László Paalen, Wolfgang Storia dell'arte Einaudi - Artleo.it

– sono meno impiegate perché non mettono in atto quel
processo di proiezione, necessario perché scaturisca il desiderio
di acquisto. Il colore è uno degli elementi piú importanti
per richiamare attenzione; a parità di condizioni
è favorito un annuncio a piú colori rispetto a uno in bianco
e nero o a un solo colore. In generale sono preferite le
composizioni di tipo geometrico alle forme naturali o fantastiche.
Le illustrazioni servono anche a guidare l’occhio
verso lo slogan o sull’eventuale testo; le immagini sono
composte in modo tale da mantenere l’occhio all’interno
dello spazio pubblicitario mentre sono evitate composizioni
che conducono lo sguardo all’esterno dello spazio
previsto.
Un altro fattore importante nel determinare attenzione è
l’elemento novità. Esso è ottenuto giocando su diversi
fattori come: una disposizione particolare dell’illustrazione
nella pagina, accentuando gli ornamenti, i colori o i
contorni o trovando soluzioni originali nei chiaroscuri o
nei dettagli, ecc.
Natura dell’illustrazione Il pubblicitario dispone essenzialmente
di tre tipi di illustrazioni: la fotografia, disegni
pieni, disegni al tratto. Generalmente è la fotografia la
piú utilizzata perché piú reale e naturale. La scelta del disegno
o della fotografia è relativa ai seguenti fattori: 1) al
tipo e qualità della stampa; è preferita una buona riproduzione
al tratto a una cattiva riproduzione della mezza
tinta. La buona qualità della stampa è una condizione che
porta alla scelta della foto; 2) allo scopo dell’illustrazione.
Se l’illustrazione ha lo scopo di convincere i fruitori o di
attirare la loro attenzione si utilizza, generalmente, la
fotografia; se essa ha lo scopo di far comprendere o di
agire sulla memoria, il disegno, anche schematico, è il
mezzo prescelto; 3) al soggetto dell’illustrazione. Figure
umane, oggetti, animali, possono essere ripresi secondo
accorgimenti che li rendono piú o meno fotogenici (anche
in base alla bravura dell’operatore o del ritoccatore). Ma,
se il soggetto dell’illustrazione presenta difficoltà di ripresa,
è preferito il disegno a mezza tinta; 4) all’elaborazione
dell’illustrazione. L’intervento della macchina fotografica
non esclude quello dell’artista; verso il 1880 E. e J. Concourt
avevano già scoperto come si coloravano le foto in
camera oscura. Questa tecnica è usata anche da molti
pubblicitari di oggi per ottenere immagini fedeli ma singolari
e stupefacenti nel contempo.
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