Identidades a flor de piel

halshs-00291675, version 1 - 28 Jun 2008
convierte en la ―huésped de honor‖ del hotel Hilton durante su reinado y se beneficia con
muchos contratos publicitarios.
No sólo hay una diferencia –al fin y al cabo normal– en torno a la suma total de los
premios sino en cuanto a su naturaleza: unos corresponden a la imagen de una ama de
casa, para quien su mayor aspiración es radicarse en su ciudad natal, tener una casa
propia, hacer el ―viaje de su vida‖ a las islas de San Andrés y realizar estudios superiores;
los otros corresponden a una mujer activa y moderna que recorre el país y el mundo, que
se convierte en un símbolo nacional venerado y mediatizado. Es importante decir que
más de un mes después de finalizado el concurso popular, las ganadoras –reina, virreina y
las tres princesas– no habían recibido aún el dinero prometido por los organizadores. Así
como la mayoría de organismos públicos del departamento y del país, Proturismo no
tenía cómo asumir sus obligaciones.
Prensa local y presentación de la mujer ideal
En un país con una actualidad tan densa como dramática, no resulta muy extraño que el
reinado popular no ocupe las primeras páginas de los periódicos nacionales; más
sorprende el trato que se les da a los dos concursos en las páginas de El Universal,
periódico local de Cartagena. El número de páginas consagradas diariamente al reinado
popular es casi siempre el mismo: una página en la sección de ―Actualidad‖ –El
Universal tiene cuatro secciones: actualidad, economía, sociales y deportes– a la cual se
agregan diversas referencias a lo largo de las otras secciones. Si es omnipresente, el
concurso popular es más la ocasión de entre filetes, de menciones superficiales, de
evocaciones efímeras, que de verdaderos artículos. Cabe mencionar algunas excepciones:
el 7 de noviembre, día de la ceremonia de coronación cuando el reinado popular tiene
derecho, por primera y última vez, a los honores de las páginas ―Sociales‖; el 8 y 9 de
noviembre, cuando la reina popular ocupa la primera página.
Desde comienzos de octubre, casi un mes antes del lanzamiento oficial del concurso, el
Reinado Nacional de Belleza comienza a invadir las páginas de El Universal. Los
artículos, en promedio dos por día, evocan el perfil de las candidatas; los suplementos de
viernes y sábado se consagran a ellas por completo. Entre más se acerca la fecha de
apertura oficial del concurso y a medida en que se va desarrollando, más aumenta el
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