servicio militar: un problema de identidades - Universidad ...

Resulta obvio que una de las intenciones fundamentales de la promoción de cualquier
producto es ensalzar sus cualidades. En este caso se trataba de un producto de limpieza, que
se presentaba como un limpiador tan eficaz, que era capaz de arrancar la suciedad en los
lugares más difíciles, por lo que el recurrir a un cuartel resultaba de lo más acertado.
El segundo anuncio al que me refiero promocionaba un automóvil, concretamente el Ford
Focus, -un utilitario que podría tener gran aceptación entre los jóvenes-. Quizá esta fue la
razón por la que los publicistas decidieran utilizar el contexto cuartelero para promocionarlo.
El anuncio presenta a un mando recriminando a un soldado, al que acaba mandándole limpiar
el patio que aparece lleno de hojas caídas de los árboles, para lo cual le entrega una escoba.
Al quedarse solo el soldado empieza a limpiar, pero ante el desconcierto que le produce la
imposibilidad de limpiar con la escoba todo el patio, encuentra la solución a su problema en la
utilización de su coche -un “Ford Focus”- con el que se pone a dar vueltas por el patio
creando un remolino que aspira las hojas y las expulsa fuera del mismo, de manera que
acaban cayendo en el lugar donde se encuentra descansando el mando que le ordenó limpiar.
En el mensaje de este producto, no ocurre como en el caso anterior, pues no se trata de
promocionar un artículo de limpieza, sin embargo, destaca el hecho de que se recurra a este
aspecto para promocionar un vehículo. La deducción es que lo que se pretende es establecer
un vínculo simbólico entre el vehículo y la libertad, de forma que el soldado consigue librarse
de una tarea estúpida e irrealizable.
Hechos estos comentarios puntuales sobre el uso de la vinculación que existía entre el tema
de la limpieza y los soldados en el universo cognitivo de la sociedad civil, quiero señalar otro
curioso dato que presencié en un acuartelamiento. El hecho hace alusión a la manera en que
el soldado acababa aceptando, al menos en parte, las tareas que se le asignaban,
acostumbrándose a estas y a los objetos relacionados con ellas. El suceso aconteció cuando
me disponía a entrar en unas dependencias de una unidad y me percaté de la presencia de un
soldado que estaba realizando un servicio de limpieza, para lo que portaba una escoba y un
gran cubo para depositar la basura. El caso es que blandía una navaja con la que punzaba la
tapa del citado cubo, por lo que decidí preguntarle por la tarea en que estaba enzarzado.
Primero reaccionó con cierta preocupación y temor ante mi intromisión, pero al ver que mi
propósito no era el de recriminarle, acabo mostrándome lo que hacían. No era otra cosa que
dejar “su marca”, es decir grabar en la referida tapa su nombre y el reemplazo al que
pertenecía. No me pareció extraño, al saber de tales prácticas, lo que me llamó la atención era
que hubiese considerado el cubo de basura para dejar su impronta, de lo que deduje, -como en
parte me confirmó a través de la naturalidad con que lo realizaba-, que había asumido dicho
objeto como algo tan normal y natural en su que-hacer cotidiano, que acabó pareciéndole tan
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