Investir dans la diversité culturelle et le dialogue interculturel ...

La communication et les contenus culturels . 139
5.1 La mondialisation et les nouvelles tendances des médias
Depuis deux décennies, la diversité culturelle connaît
une visibilité sans précédent grâce à l’expansion de la
communication et des produits culturels, de plus en
plus présents ; cette évolution a joué un rôle de premier
ordre dans les transformations en profondeur du paysage
culturel contemporain que l’on observe depuis la fin des
années 1980 1 . S’il est indéniable que la mondialisation a
joué, en tant que ‘fenêtre ouverte sur le monde’, un rôle
intégrateur dont ont surtout profité quelques puissants
groupes internationaux, les derniers développements
liés à l’innovation technologique et aux nouvelles
habitudes de consommation encouragent de nouvelles
formes de ‘mondialisation par la base’ et favorisent une
circulation bidirectionnelle des produits culturels et de la
communication.
Flux et déséquilibres planétaires
L’importance à la fois économique et quantitative des
médias et des industries culturelles peut se mesurer à
partir des statistiques relatives aux flux transfrontaliers. En
2006, le secteur a dégagé environ 51 milliards de dollars
des États-Unis d’exportations de biens culturels de base
et a représenté un pourcentage non négligeable des
exportations mondiales. En termes d’emploi et de croissance
économique, les enquêtes effectuées aussi bien dans les
pays développés que dans les pays en développement (KEA,
2006 ; CNUCED, 2008) montrent qu’au total les industries
culturelles représentaient en 2006 plus de 7 % de l’activité
économique mondiale, selon la Banque mondiale. Selon
le cabinet PricewaterhouseCoopers, les revenus générés
par le secteur pouvaient être estimés à 1 300 milliards de
dollars, ce qui représente à peu près le double des recettes
du tourisme international, estimées à 680 milliards de
dollars (OMT, 2007). Au cours des années 1990, l’économie
des industries culturelles (ou économie des secteurs de la
culture et de la création, pour reprendre la terminologie de
la CNUCED) a connu dans les pays de l’OCDE un rythme
de croissance annuelle deux fois plus élevé que celui des
services et quatre fois plus élevé que celui des industries
manufacturières. Dans l’Union européenne, par exemple,
ce secteur (qui englobe la télévision, le cinéma, la musique,
les arts de la scène et les spectacles de divertissement)
a dégagé en 2003 654 milliards d’euros, soit 2,6 % du PIB
de l’Union, et employait en 2004 plus de 5,8 millions de
personnes.
En 2006 les six plus grandes firmes transnationales
spécialisées dans le multimédia et la ‘culture’ – Disney,
Time Warner, General Electric, Sony, Vivendi et Bertelsman –
ont engrangé quelque 320 milliards de dollars de revenus
annuels. D’une manière générale, on assiste à une
concentration du pouvoir médiatique entre les mains
de quelques grands opérateurs internationaux comme
AOL, News Corporation, CNN, MTV et Google, en sus des
multinationales déjà mentionnées. Bien évidemment,
les chiffres mondiaux du commerce des biens et
services culturels dissimulent d’importantes disparités
régionales, notamment entre pays développés et pays
en développement, comme le montrent les tendances
constatées en 2006 concernant les médias imprimés et
enregistrés (voir figure 5.1).
Pour les médias imprimés (livres, journaux, périodiques, etc.),
cinq pays exportateurs représentaient à eux seuls 56 % des
exportations mondiales, à savoir : les États-Unis (16,7 %),
le Royaume-Uni (15,6 %), l’Allemagne (13,6 %), la France
(5,7 %) et la Chine (4,9 %). L’Europe occupait une position
dominante dans ce secteur (64 %), suivie par l’Amérique
du Nord (20 %), l’Asie de l’Est (10,7 %), l’Amérique latine et
les Caraïbes (2,7 %), l’Asie centrale et méridionale (0,9 %),
le Pacifique (0,87 %), l’Afrique subsaharienne (0,35 %) et
les États arabes (0,23 %). En 2006, les cinq principaux pays
importateurs de médias imprimés étaient le Canada, le
Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et la Suisse.
En ce qui concerne les médias enregistrés (musique,
enregistrements sonores et logiciels afférents), cinq pays
Figure 5.1 Pourcentage des exportations par régions, 2006
20
2,7 0,9 0,87 0,35 0,23
10,7
64
* Livres, journaux, périodiques et
autres imprimés.
15
2,2 0,83 0,41
3,6
0,02
6,7
Europe
Amérique du Nord
Asie de l’Est
Amérique latine
et Caraïbes
Asie centrale
et méridionale
Pacifique
Afrique subsaharienne
États arabes›
Source : ISU 2008, à partir de la Base de données Comtrade des Nations Unies (DAES/UNSD).
71
+ Musique, enregistrements audio
et logiciels afférents.
développements
liés à l’innovation
technologique et aux
nouvelles habitudes
de consommation
encouragent de
nouvelles formes de
‘mondialisation par
la base’ et favorisent
une circulation
bidirectionnelle des
produits culturels et de
la communication
Médias imprimés* Médias enregistrés + Les derniers
Chapitre 5
La communication et
les contenus culturels
1. En ce qui concerne les définitions que donne l’UNESCO de la communication
et des produits culturels, prière de se reporter au lexique p. 394-405