Investir dans la diversité culturelle et le dialogue interculturel ...

192 PartIE II . Les vecteurs clés de la diversité culturelle
montrent bien dans quelle mesure la dimension
culturelle peut stimuler la vitalité des secteurs liés
à la culture. Alors que la diversité devient une pierre
angulaire du monde des affaires, du marketing
à la gestion des entreprises, il sera important de
mettre au point des outils et des mécanismes
de renforcement des capacités qui soulignent les
avantages de la diversité culturelle comme des autres
formes de diversité (par exemple diversité ethnique
ou diversité des genres). La diversité culturelle doit
donc être considérée comme un atout, dont la
valeur ajoutée commence à être reconnue dans des
domaines toujours plus nombreux du développement
économique, notamment à travers l’essor du secteur
créatif qui, selon certaines études, a représenté jusqu’à
7,8 % du PIB aux États-Unis et 6,7 % du PIB au Brésil
en 1998 (Anheier et Isar, 2008 ; les chiffres que l’on
trouve dans CNUCED, 2008 et KEA, 2006 diffèrent du
fait de définitions différentes du secteur créatif ). Il
faut promouvoir de nouvelles initiatives favorisant
la diversification des échanges de manière à assurer
un meilleur équilibre de la circulation des produits
culturels entre les pays du Nord et du Sud.
Ce qui importe, c’est que les conditions sociales,
économiques et politiques gouvernant la production,
la diffusion et l’exploitation des idées et des expressions
dans les sociétés du savoir soient propices à la créativité
et à l’innovation (Venturelli, 2001). Les politiques qui
contribuent à mettre la diversité culturelle au service
de la créativité et de l’innovation, telles que les Creative
Clusters (Groupes créatifs), les Villes créatives et l’Alliance
globale pour la diversité culturelle, doivent être
encouragées. Ces politiques peuvent aider à stimuler
les partenariats public-privé pour le partage des savoirfaire
et des expériences, ainsi que pour la mise en
place de politiques sectorielles et de cadres législatifs
appropriés. Elles comprennent la promotion du respect
international et de la mise en œuvre des droits de
propriété intellectuelle, qui aident à protéger les œuvres
artistiques et à transformer la créativité en sources
viables de revenus.
Il va sans dire que l’exploitation économique de
la diversité culturelle doit être compatible avec
les principes du développement durable, de façon
à garantir la protection de l’environnement et du
tissu social. Comme on le verra dans la Partie III, la
diversité culturelle a aussi un rôle crucial à jouer dans
le renouvellement des stratégies de la communauté
internationale pour réaliser le développement durable
et la paix.
Recommandations du Chapitre 6
La créativité étant source d’innovation sociale et technologique, il est important d’investir dans son
développement, non seulement dans le secteur de la culture mais aussi dans le monde de l’entreprise,
où la diversité culturelle devrait être conçue comme une source de profit et de meilleure performance,
de nature à développer des capacités d’ ’intelligence culturelle’.
À cette fin, il faudrait :
a. faciliter l’échange de productions artistiques et la circulation des artistes, y compris par un système
de visas culturels ;
b. mettre en place des systèmes appropriés pour la protection des savoir-faire dans le secteur artisanal,
ainsi que des mécanismes d’indemnisation des communautés dont le savoir-faire est exploité
commercialement ;
c. établir et diffuser largement les bonnes pratiques en matière de développement du tourisme en vue
d’en optimiser les effets positifs sur la diversité culturelle ;
d. développer l’‘intelligence culturelle’ dans le monde des affaires et du marketing par la création de forums
réels et virtuels, et la production de recherches pertinentes sur la profitabilité de la diversité culturelle,
qui ne se limite pas aux seules différences ethniques ou de genre.